Investigacion De Mercado
Enviado por luismfr • 17 de Septiembre de 2014 • 246 Palabras (1 Páginas) • 168 Visitas
Beneficios de la investigación de mercado
- Ayuda a tomar decisiones más acertadas
- Proporciona resultados confiables, lo más cercanos a la realidad
- Es una estrategia para conocer al mercado consumidor y competidor
- Disminuye los riesgos
- Identifica posibles problemas
Muchas veces el éxito del negocio dependerá del nivel de conocimiento que tengamos acerca de nuestro entorno (clientes y competencia). Ponga en práctica esta metodología de estudio y sea precavido al momento de introducir un nuevo producto o servicio al mercado.
Objetivos
Recoger información primaria.
Objetivo cualitativo. Llegar a conocer quién forma el mercado
Objetivo cuantitativo. Llegar a conocer el tamaño del mercado.
Determinar que productos hay en el mercado, innovaciones, distribución, promoción, precios, etc.
Clases
En función de la procedencia
* Investigación de mercados interna
* Investigación de mercados externa
En función de la clase de investigación
* Investigación de mercados cualitativa
* Investigación de mercados cuantitativa
En función de la función que desempeña la información
* Investigación exploratoria.
Es cualitativa. El objetivo es explicar el porqué de las cosas, se lleva a cabo para verificar hipótesis formuladas sobre un determinado problema a fin de tomar líneas de acción sobre su solución.
* Investigación descriptiva.
Es cuantitativa. Nos ayuda a descubrir la situación del mercado.
* Investigación causal.
Es cuantitativa. Trata de determinar la relación existente entre las variables que influyen en un fenómeno, relación causa efecto (Experimentación comercial).
* Investigación de control
Es cuantitativa. Cuando interesa controlar si se cumplen las expectativas u objetivos. Si no es así tomar las acciones para corregir las desviaciones que se observen.
...