La Economia Encubierta

THE JONESES

“Marketing Encubierto”

Esta película muestra como un grupo de personas son capaces de vender a los consumidores sin que ellos se den cuenta o se percaten de que están siendo comercializados con diferentes productos (ropa, accesorios, tecnología entre otros). Los Jonenses muestran sus habilidades para utilizar un producto de forma visible y convincente en lugares donde los consumidores meta se congregan. Una vez allí, los diferentes integrantes de la familia habla sobre sus productos a las personas y se hacen amigos, si es posible entregan muestras del mismo. Así es como los productos pueden llegar a consumidores aislados, ya que esta estrategia suele funcionar de manera efectiva dado que aparentemente un consumidor ideal no solo empezara a usar el producto en sí mismo, sino que también les dirá a sus amigos sobre él, incitando a una planificado marketing viral de manera espontánea sirviendo como ejemplo

En este mercadeo furtivo el riesgo financiero es relativamente pequeño debido a que este enfoque requiere menos gastos y suele ser más rentable en la mayoría de los casos. La publicidad llega a un usuario sensible, este usuario como tal será parte de la onda expansiva donde otros venden por ellos y esas personas se vuelven conectores que llegan al consumidor. Esta estrategia pone especial énfasis en el mensaje primordial que debe de darse a los consumidores para que estos la reproduzcan a su vez de manera adecuada, es por esto que esta estrategia regularmente es aplicada en donde los consumidores cuentan con mayores ingresos económicos, como observamos en la película donde el barrio donde se instalan los jonenses es lujoso y de un estrato alto.

Las personas que realizan la comercialización deben aparentar ser similares al público, ya que de ser descubiertos podría generarse un efecto contrario y producir un contragolpe puesto que los consumidores tienden a sentirse utilizados, manipulados y engañados, como ocurrió con Steve que se relacionó tanto con Larry que debido a su muerte tuvo sentimiento de culpa debido a la manipulación de mercado que efectuaba en él.

Este clase de mercado lo vemos y escuchamos a diario en la T.V, radio, internet, redes sociales entre otros medio de comunicación en donde con su publicidad, propagandas mandan un mensaje indirecto hacia el consumo de su producto, efecto al cual nos sometemos ya sea por necesidad, antojo o lujo.

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