La comunicación integrada de marketing

Es una tendencia que busca lograr uniformidad a través de la planeación, coordinación e integración de todos los mensajes creados por la empresa y trasmitidos por varios departamentos.

La mezcla promocional incluye:

Publicidad

Promoción de Ventas

Venta personal

Propaganda Relaciones públicas

Buzzmarketing

LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING

La comunicación integrada de marketing consiste en diseñar estrategias de marketing que coordinen todas las herramientas con las que cuenta el marketing, de forma que los mensajes que lance la compañía posean una cierta cohesión e interrelación.

El marketing cuenta con diversas herramientas a su disposición para dar a conocer y hacer llegar el producto hacia los clientes y público objetivo de la compañía. Tradicionalmente, se vienen considerando cuatro herramientas, que conforman el marketing mix: promoción, producto, precio y distribución. El objetivo de la comunicación integrada de marketing será por tanto planificar de forma conjunta las estrategias individuales de estas cuatro herramientas, de forma que la estrategia global de marketing goce de una gran coherencia.

La mezcla promocional incluye:

• Publicidad

• Promoción de Ventas

• Venta personal

• Propaganda Relaciones públicas

• Buzzmarketing

Características de la Comunicación Integrada de Marketing

• Identifica los objetivos de la comunicación de Marketing con otros objetivos organizacionales

• Al ser un proceso planificado de las herramientas de comunicación de marketing se está realizando sinergia entre departamentos, medios y otras organizaciones

• Alcanza a todos los públicos seleccionados por la organización: empleados, accionistas, consumidores, distribuidores, etc.

• Dirige e integra de manera efectiva todas las actividades promocionales, esfuerzos de comunicación de marketing corporativos y de producto/marca

• Alcanza a todas las herramientas de comunicación ya sean personales o impersonales.

...