La cuarta actitud.

Cliente: GEO.

Producto: GEO, Sous Le Charm.

Proyecto: Lanzamiento.

Fecha: 309

Situación Actual de la Marca:

Somos una naciente empresa mexicana, con importantes influencias europeas. Nuestra misión es introducir una nueva fragancia que logre mantenerse en la mente de nuestros consumidores. Sabemos el reto que implica el mercado al que pretendemos introducirnos, pero confiamos en la calidad del olor y la esencia de nuestro producto.

El próximo año se lanzará al mercado mexicano Geo, Sous le Charm, idea patente de nuestro reconocido diseñador francés, Geovani Alexis. La filosofía de vida se ve reflejada en la determinación de su creación.

El posicionamiento de la marca es el segmento de lujo. Ciertos cosméticos y perfumes son accesibles con otras categorías socio-profesionales con la clase media, por ejemplo.

Target:

Mujeres de 18 a 30 años, estudiantes y profesionistas.

NSE: C+,B, AB, A

Variables Psicológicas: Libres, románticas, influenciadas por las grandes corrientes sociales.

Costo genera producto: $999.00

La campaña de lanzamiento en la Ciudad de México tendrá durabilidad de un mes con la intención de captar la atención del público, y posteriormente planear la periodicidad de ésta, basándose en el éxito de nuestras ventas.

1. Campaña BTL

Marketing Sensorial. Muestra de fragancia en tiendas de prestigio del D.F: Samborns, Liverpool y Palacio de Hierro.

Temporalidad: Diciembre-Enero 2017.

Costo de campaña: $1, 400,000.00

Agencia ACE Publicidad.

Contacto: Lic. Gabriela Alvarez

Esmeralda, 52948 Cd. López Mateos, Méx.

Teléfono: 55 1997 8575

2. Medios impresos.

2.1 Cosmopolitan:

Revista que inició en México con la intención de ser confidente y consejera de millones de lectoras en todo el mundo sobre trabajo, sexo, amor, hombres, salud, ejercicio, belleza, moda y farándula.

Editorial Televisa, S.A. de C.V.

Periodicidad: Quincenal

Medidas de anuncio en plana: 20.3 X 27.5 cm.

Tarifa impresión color: $342,311.00

Costo total de campaña: $684,622.00

Contacto:

www.cosmopolitan.com.mx

Tel: (55) 5261-2600

2.2 Veintitantos:

Revista femenina de origen español con inicio en nuestro país el 1 de junio de 1994. Tematica sobre belleza, salud, sexualidad, moda y bienestar.

Editorial Notmusa, S.A. de C.V.

Periodicidad: Mensual

Medidas de anuncio en plana: 21.0 X 27.5 cm.

Tarifa impresión color: $157,890.00

Costo total de campaña: $157,890.00

Contacto:

www.veintitantos.com.mx

publicidad20s@nodmusa.com.mx

Tel: (55) 9140-9500

2.3 Vanidades:

Su historia se remonta al año de 1933, es una revista femenina interesada en acercar el mundo de la moda, belleza, realeza, celebridades, salud, viajes y cocina.

Editorial Televisa, S.A. de C.V.

Periodicidad: Catorcenal

Medidas de anuncio en plana: 21.0 X 27.5 cm.

Tarifa impresión color: $345,779.00

Costo total de campaña: $691,558.00

Contacto:

www.vanidades.com

Tel: (55) 5261-2600

3. Anuncios espectaculares

Ubicaremos en los siguientes puntos un anuncio espectacular.

3.1 Santa Fe

Vista Sencilla: 5.00 X 9.70 m.

Impactos por hora: 8244

Renta mensual: $ 16, 490.00

3.2 Perisur

Vista sencilla: 5.00 X 9.70 m.

Impactos por hora: 4224

Renta mensual: $ 13,750.00

3.3 Polanco

Vista sencilla: 5.00 X 9.70 m.

Impactos por hora: 7960

Renta mensual:

...