Radio Concierto
Enviado por Pipekever • 9 de Abril de 2013 • 200 Palabras (1 Páginas) • 465 Visitas
Aurora, con un 11%).
Respecto de hábitos de sintonía e imagen, los tres segmentos que cubren a los radioescuchas entre 18 y 55 años promedian un 91% (ver tabla y gráficos siguientes)[2]. Sin embargo, el aspecto más interesante corresponde a la ausencia de datos de comportamiento del segmento de pre-adolescentes y adolescentes en Santiago:
[pic]
En efecto y por extrapolación, este segmento puede constituir una oportunidad que pudiera provechar la especialización que ha logrado Radio Concierto en el segmento ABC1, al cual pudiera incorporar al segmento C2 y C3 (aspirando a lograr porcentajes cercanos al 21% de la audiencia total señalado en el primer párrafo). Sin embargo, un aspecto no menor que dificulta esta aspiración, tiene que ver con la deficiencia asociada a los equipos de transmisión: el aspirar a llegar al segmento pre-adolescente y adolescente ABC1, C2 y C3 implica “calidad”; y la calidad debe lograrse de forma integral: cuidada selección de música, manejo de vocabulario acorde al público objetivo, buenos equipos de transmisión y otros.
Estrategia Competitiva para Splendid: nuevo nombre, asegurar calidad, aprovechar la especialización
La estrategia para la radio Splendid debe basarse en los siguientes aspectos y/consideraciones:
1. Cambiar el nombre Splendid: la especialización en el segmento alto, debe apoyar la definición
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