Marketing

Desarrollo:

Pregunta 1

¿Qué entendemos por segmentación y cómo podemos beneficiarnos al utilizar esta herramienta?

La segmentación es un proceso donde se divide y clasificar el mercado en grupos con características y necesidades semejantes.

Los beneficios que posee esta herramienta,

Permitir identificar con mayor facilidad las necesidades de los clientes, de cada mercado

Permite diseñar un marketing más eficaz para cada empresa según las necesidades identificadas

Genera nuevas oportunidades de crecimiento, permitiendo que la empresa tenga mayores y mejores posibilidades frente a la competencia

Pregunta 2

¿Qué relación tiene el posicionamiento de marca con la segmentación de mercado?

La segmentación de mercado divide y clasifica el producto. A su vez el posicionamiento de marca establece la relación que hay entre el producto seleccionado y las expectativas para este producto, por lo tanto, la relación de estos consiste en que la segmentación permite conocer el producto en cuestión y que ello conlleve un posicionamiento más eficaz del producto.

Pregunta 3

¿Qué técnicas podemos utilizar para diferenciarnos de otros establecimientos? Desarrolle al menos 2 cualitativas y dos cuantitativas.

Las técnicas de utilización que podemos utilizar se dividen en cualitativa,

(entrevistas a profundidad, focus group, técnica proyectiva) y las técnicas cuantitativas (observación, experimentación, encuestas).

Cualitativas:

• Focus group: es una técnica cualitativa de estudio que consiste en una reunión de un grupo de personas. Estas reuniones permiten una retroalimentación de diversos temas para detectar deseos y necesidades de cada empresa de manera de enfocar o explorar un producto o una categoría de productos en particular.

• Técnica proyectiva: Las técnicas proyectivas son un conjunto de técnicas de recolección de información, estas técnicas permiten evaluar la forma el mundo cognitivo (que piensa) del sujeto, las apreciaciones personales que tiene este sujeto sobre algún tema.

Cuantitativas:

• Encuestas: esta técnica permite al investigador recaudar los datos mediante un cuestionario previamente diseñado, las preguntas de este cuestionario están normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población en estudio, integrada a menudo por

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