ADMINISTRACION

1. Implementación de Portfolio 2. Incrementar liderazgo enCocaCola light 3. Capturar ocasiones de consumo no cubiertas 4. Diferenciarnoscon ejecución innovadora en el punto de venta 5. Agresividad en promociones devalor

DEBILIDADES

1. Difícil adecuación de estrategias de Mercado 2. Precios altos vsresto de industria

AMENAZAS

1. Cambio de tendencias del mercado 2. Marcas de precio másagresivas 3. Tendencia hacia lo saludable y sano 4. Concentración en canalesmodernos

Segmentación de mercado

Es un medio por el cual se dividen grupos de acuerdo a unas características ynecesidades específicas tales como el sexo la edad la demografía entre otras.

SEGMENTACION GEOGRÁFICA

División de mercado en regiones o en paisesRegiones o zonas: pueden ser geográficas, u zonas con criterios diferentes.Tamaño del lugar: población con el número de habitantes. Densidad del mercado:número de personas que existen en una región. Hábitat: urbano, rural.. Clima: deacuerdo a las necesidades de los habitantes.

SEGMENTACION PSICOGRÁFICA

Personalidad: centradas en la personalidaddel sujeto, actitudes, y hábitos de una persona, autonomía, independiente,dependiente, extrovertido, introvertido, impulsividad, impulsivo no impulsivo.Motivos de compra: gusto por algún producto dependiendo su gusto y necesidad.Economía en la compra: precio, uso, calidad, accesibilidad del producto, ciclo devida del producto

como la ocurrida en Bélgica recientemente consiguen menguar la fama de laempresa.

Segmentos a los que se dirige

Coca-Cola se trata de una empresa que se dedica prácticamente a todos lossegmentos que se encuentran en el mercado. Para poder hablar de una de lassegmentaciones que hace, nos hemos centrado en la segmentación que realiza encuanto a la demografía de cualquier país: Jóvenes/estudiantes Jóvenes que tienenque mantenerse despiertos por las noches de estudio. Edad comprendida entrelos 15 y 25 años, coca cola les invita disfrutar de la vida. Tercera edad Gente apartir de los 60 que conoce a coca cola desde siempre. Tienen unas necesidadesmuy distintas al resto, entran en juego tanto valores clásicos de imagen y conceptocomo valores nutritivos. Familias Tanto en familias nucleares, como monoparentales... el ser un grupo de personas conviviendo en un mismo espacio, lasnecesidades y prioridades varían, así como los formatos de uso. Gente activa(deportistas) Personas con un alta actividad que necesitan tiempo para realizar todas sus tareas. Tendrán necesidades resueltas de una forma más focalizada enel ahorro temporal y la portabilidad.

Factores clave de éxito de la empresa en los segmentos a los que se dirige.

Jóvenes/estudiantes La clave en este segmento podría ser que la Coca Cola llevecafeína, un aliado muy especial para jóvenes estudiantes, además del carácter fresco y jovial que desprende la marca. Tercera edad Coca Cola siempre hamantenido sus valores clásicos así como por sus ingredientes de calidad, factoresque hacen que la el sector de la tercera edad de un voto de confianza FamiliasLos formatos económicos de tamaño grande hacen que en las familias ycompañeros de piso, sea más cómodo poder comprar Coca Cola y consumirlacompartiéndola. Gente activa (deportistas) La gran capacidad de expansión deCoca Cola hace que en cualquier parte puedas encontrar el producto, sinnecesidad andar demasiado. Como las máquinas expendedoras que agilizan lacompra para aquellas personas que solo tengan un

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