Brief Formato

BRIEF CREATIVO

Cliente :

Producto:

Campaña:

Fecha:

1. Tarea que la publicidad debe lograr

• Que debe suceder como resultado de la publicidad.

• No basta con pedirle a la publicidad que construya imágenes, posiciones productos o informe a los consumidores.

• Debe hacer todo eso y -a través del proceso - lograr que algo suceda en el mercado.

• Ejemplos: cambiar de opinión, asociar una marca a una necesidad, deseo de experimentar, ratificación de una decisión, etc.

2. Problemas \ Oportunidades

Enumerar (no más de 4 ó 5) problemas y oportunidades tanto del producto, como del mercado o categoría.

3. A quién le hablamos

• Sexo , edad, nivel socioeconómico.

• Perfil psicográfico de la audiencia.

• Actitudes y valores que afectan su conducta actual.

• Como piensa, que siente el consumidor.

• Modo/momento de compra o uso.

4. Consumer Insight

Verbalización del consumidor respecto a lo que piensa o siente de la marca.Percepción=realidad

5. Promesa Unica

Factor único y relevante, funcional y objetivo (beneficio).

6. Soporte (Reason Why)

Respaldo a las afirmaciones anteriores.

Sustentos racionales de fabricación o formulación.(hay casos de factores emocionales).

7. Respuesta Esperada

Resumen de pensamientos y/o sentimientos de la audiencia después de ver la publicidad. Como afectará su conducta.

8. Personalidad de la Marca

Definición de la imagen de la marca (actual o deseada según sea el caso).Tono

9. Consideraciones de Medios

Variables a tener en cuenta desde la perspectiva de la contratación de medios.

10. Esto puede ayudar

Toda información adicional de la marca o mercado

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