Formato brief

Proyecto:

Fecha:

Elaborado por:

BRIEF

1. ¿QUÉ?

¿Cuál es ese único mensaje que queremos que sea absorbido por nuestro consumidor?

2. ¿POR QUÉ?

¿Qué está pasando con mi marca que me impulsa a generar una iniciativa de comunicación? EL PUNTO A

3. ¿PARA QUÉ?

¿Hacia dónde queremos que vaya nuestra marca? EL PUNTO B

Se debe plantear un objetivo numérico, siempre medible, siempre concreto, siempre retador.

Puede ser objetivo de negocio (ventas, SOM), comportamental (hábitos, percepciones, barreras) o de comunicación (TOM, awarness, SOV)

4. ¿A QUIÉN LE VAMOS A HABLAR?

¿Quién es exactamente el target? demográfico y mindset.  

¿Qué comparten en común: deseos, emociones, expectativas, actitudes, sueños, odios, pasiones?

5. ¿CUÁNDO?

Ámbito temporal a desarrollar la comunicación

6. ¿DÓNDE?

Definición de puntos de contacto

7. ¿PRESUPUESTO?

Definir presupuesto disponible para el proyecto

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1. ¿QUÉ?

¿Cuál es ese único mensaje que queremos que sea absorbido por nuestro consumidor?

2. ¿POR QUÉ?

¿Qué está pasando con mi marca que me impulsa a generar una iniciativa de comunicación? EL PUNTO A

3. ¿PARA QUÉ?

¿Hacia dónde queremos que vaya nuestra marca? EL PUNTO B

Se debe plantear un objetivo numérico, siempre medible, siempre concreto, siempre retador.

Puede ser objetivo de negocio (ventas, SOM), comportamental (hábitos, percepciones, barreras) o de comunicación (TOM, awarness, SOV)

4. ¿A QUIÉN LE VAMOS A HABLAR?

¿Quién es exactamente el target? demográfico y mindset.  

¿Qué comparten en común: deseos, emociones, expectativas, actitudes, sueños, odios, pasiones?

5. ¿CUÁNDO?

Ámbito temporal a desarrollar la comunicación

6. ¿DÓNDE?

Definición de puntos de contacto

7. ¿PRESUPUESTO?

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1. ¿QUÉ?

¿Cuál es ese único mensaje que queremos que sea absorbido por nuestro consumidor?

2. ¿POR QUÉ?

¿Qué está pasando con mi marca que me impulsa a generar una iniciativa de comunicación? EL PUNTO A

3. ¿PARA QUÉ?

¿Hacia dónde queremos que vaya nuestra marca? EL PUNTO B

Se debe plantear un objetivo numérico, siempre medible, siempre concreto, siempre retador.

Puede ser objetivo de negocio (ventas, SOM), comportamental (hábitos, percepciones, barreras) o de comunicación (TOM, awarness, SOV)

4. ¿A QUIÉN LE VAMOS A HABLAR?

¿Quién es exactamente el target? demográfico y mindset.  

¿Qué comparten en común: deseos, emociones, expectativas, actitudes, sueños, odios, pasiones?

5. ¿CUÁNDO?

Ámbito temporal a desarrollar la comunicación

6. ¿DÓNDE?

Definición de puntos de contacto

7. ¿PRESUPUESTO?

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