El estudio de “Hábitos y actitudes hacia la radio 2011”
Enviado por vondicita45 • 7 de Junio de 2016 • Documentos de Investigación • 855 Palabras (4 Páginas) • 243 Visitas
El estudio de “Hábitos y actitudes hacia la radio 2011” forma parte del informe Gerencial del Marketing (IGM). El objetivo principal es identificar hábitos, actitudes y preferencias de las personas que escuchan radio habitualmente, es decir, al menos una vez por semana.
Se realizaron 400 encuestas cara a cara en Lima Metropolitana a hombres y mujeres entre los 12 a 70 años durante el 23 de abril y el 15 de mayo del 2011.
Hábitos del Radioyente:
El habito de escuchar radio ha disminuido debido según los entrevistados a que escuchan su música favorita en dispositivos frecuentemente la radio mencionan que el cambio constante de una emisora a otra ha disminuido respecto a años anteriores.
Las estaciones de radio musicales siguen siendo las preferidas, sin embargo la audiencia de radios informativas o de noticias ha ido en aumento especialmente en la población entre los 12 a 24 años
Cabe resaltar que el 90% afirma que los conductores de transportes públicos suelen poner alguna radio durante el trayecto; de los cuales el 43% menciona prestar atención, de manera regular, a la radio que se sintoniza en los mismos.
Recordación de emisoras radiales:
Este año el top of mind es liderado por Moda, con una marcada presencia de jóvenes de 12 a 24 años; seguido de RPP, con mayor presencia en la población entre los 40 y 70 años.
Cabe destacar que RPP lidera el total de menciones con el 61% del total.
Sintonía de emisoras radiales:
RPP sigue siendo la emisora que suele ser escuchada durante toda la semana; desagregada en 48% de lunes a viernes, y en 30% los fines de semana, seguida en ambos casos por Moda, respectivamente.
La emisora musical más escuchada es Moda, la cual sigue liderando la categoría, seguida a su vez por La Inolvidable.
Y la emisora informativa escuchada con mayor frecuencia es RPP seguida de la Radio Capital, la cual presenta una tendencia al ascenso desde el año 2009.
Preferencias musicales:
El género musical preferido es la balada, tendencia que se ha mantenido durante los últimos tres años; al contrario de la cumbia que presenta una tendencia decreciente con respecto a años anteriores.
Evaluación de emisoras radiales:
Estaciones de radios lideres por géneros musicales preguntados:
Estaciones Géneros Musicales
Ritmo Romántica Baladas
La Inolvidable Boleros, música del recuerdo en español, música criolla
La Karibeña Cumbia
Studio 92 Pop/ rock en general, latín pop, música electrónica
Oxigeno Música del recuerdo en ingles, rock en ingles
Oasis Rock en español
Moda Reggae, reggaetón
Radiomar Bachata, merengue
Asociación de emisoras radiales a atributos
Los entrevistados respondieron que la radio más objetiva, que informa con veracidad y que tiene los mejores programas noticieros es RPP; y la que tiene los mejores programas musicales, buenos disc jockeys, es entretenida y ofrece buenos premios es radio Moda.
Percepción de la Radio:
La mitad de encuestados menciono que la radio sigue igual que el año pasado y el 46% del total menciono que está mejor con respecto al año pasado.
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