Historia Juan Valdez.

Juan Valdez

Historia

En el año 2002 nace Procafecol S.A. con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez. En la actualidad, esta empresa cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y el portal e-commerce. La empresa establece relaciones con los cafeteros colombianos a través de varios métodos: el primer método es el reconocimiento a la calidad de su café mediante el pago de una prima por calidad; en segundo lugar hace parte de la estrategia de posicionamiento del café de Colombia en el mundo y por último a través del compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café para la generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción de la Federación de Cafeteros de Colombia. A lo largo de diez años y con importantes inversiones, se logró la apertura de más de 300 tiendas y para ellas se manejan cuatro conceptos diferentes: kiosko express, barra, terraza y “Orígenes”. Juan Valdez se posiciona como la marca de Café Premium más reconocida y admirada en Colombia. A la vez se tienen en cuenta varios nuevos mercados a los cuales desea llegar esta marca. En el año 2014 se da la introducción de un nuevo concepto de tiendas que es llamado “Orígenes” cuyo objetivo es ir detrás de los clientes sofisticados y exigentes para que vivan una experiencia innovadora. Aunque el eje es el café, los alimentos gourmet, el vino y un ron de café marca Juan Valdez, complementan el portafolio.

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