La Historia De La Mercadotecnia

El origen de la mercadotecnia se observa desde la aparición del hombre ya que al relacionarse con otros, necesito del trabajo para subsistir. En la época primitiva, los miembros de la tribu trabajaban en actividades tales como la caza, pesca y recolección, normalmente con el fin de satisfacer sus propias necesidades, los hombres se dedicaban a la caza y las mujeres y niños a la recolección.

Al convertirse el hombre primitivo en sedentario surgieron grupos sociales, en donde ya se producía en actividades como la agricultura y ganadería; en ocasiones existían excedentes de productos, es decir, había productos sobrantes, con los que se empezó a realizar el trueque o intercambio de mercancías, con la dificultad de que no había una equiparación o comparación entre estas mercancías. Unas tenían más valor que otras, de esta forma surgió la necesidad de considerar un medio de cambia cuya aceptación fuera general. En primera instancia el oro y la plata fueron considerados como instrumentos de cambio, pero no era suficiente garantizar el peso de la barra con una marca oficial, por tal motivo, con la creación de la moneda, esta evolucionó hasta convertirse en un disco de metal.

Con la evolución de la moneda se inició el comercio y el perfeccionamiento de la compraventa de mercancías, originando a la vez, el estudio de aspectos técnicos que permiten conocer los diferentes satisfactores que son indispensables en el mercado, es decir, la mercadotecnia.

Dentro de los antecedentes de la mercadotecnia se distinguen algunas fases importantes en su evolución histórica. Salvador Mercado habla de las siguientes:

a) Autosuficiencia. existió durante una etapa muy primitiva entre unidades familiares que desarrollaban todas las tareas indispensables para satisfacer sus necesidades de alimento, vestido y vivienda. No existe la mercadotecnia.

b) Comunismo Primitivo. Se compactaron unidades familiares para desarrollar en común las tareas económicas.

c) Trueque de Mercancías. Las necesidades materiales se satisficieron por medio del intercambio realizado entre grupos e individuos y sentó la base para el concepto primitivo de mercadotecnia.

d) Mercados Locales. Se encontraron las mercancías en un mismo lugar. Al principio fueron de carácter temporal, después adoptaron formas permanentes.

e) Economía Monetaria. Comienzan a utilizarse los metales preciosos para lograr equiparar las mercancías y surge así, la creación de monedas.

f) Capitalismo Primitivo. Economía de escasez.

g) Producción en masa. Surgió y se desarrolló la profesión de administración, creando la distribución en masa.

h) Sociedad Próspera. Los productores y vendedores de bienes y servicios realizan sondeos profundos para saber qué es lo que la gente quiere en

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