Logotipos juegos olimpicos

Últimamente ha habido mucha controversia sobre los Juegos Olímpicos y el diseño del logotipo de estos, los cuales han pasado por distintas etapas y han ido evolucionando según los conceptos y el fundamento de los componentes de estos.

Para lograr comprender el avance del logo es necesario hacer una mirada retrospectiva hacia lo que son los juegos y lo que conllevan.

Los Juegos Olímpicos son el mayor evento deportivo internacional multidisciplinario en el que participan deportistas de todo el mundo, siendo considerado la principal competición del mundo del deporte, con mas de doscientas naciones en competencia. Existen dos tipos: Los juegos Olímpicos de verano y los de invierno que se realizan cada dos años.

Los Juegos Olímpicos se inspiraron en los juegos organizados por los griegos en la antigüedad entre los años 776 a.C. y 393 d.C. El responsable de recuperar la idea de la realización de estos fue el noble francés Pierre Frèdy barón de Coubertin. El fue quién fundó el comité olímpico internacional (COI) en 1894, organización encargada de coordinar el movimiento Olímpico hasta el día de hoy.

La primera edición de los Juegos Olímpicos se llevo a cabo en la ciudad de Atenas, Grecia el día 6 de abril de 1896,  a partir del cual se comenzaron a realizar cada 4 años a excepción de los años 1916, 1940 y 1944, debido al estadillo de la Primera y Segunda Guerra Mundial.

Sin duda los Juegos Olímpicos han sido fundamentales para el progreso de la comunicación social moderna ya que involucran diversos aspectos, entre ellos la tecnología informática y de telecomunicación, como también las nuevas formas de producción audiovisual, de diseño gráfico y de identidad.

Al analizar la historia de las Olimpiadas nos podemos percatar de que el diseño va de la mano de los Juegos desde prácticamente sus inicios, pero su relevancia ha aumentado considerablemente a partir de Tokio '64, teniendo en algunos casos la aceptación inmediata tanto del público como de los expertos y en otros el rechazo acompañado de muchas otras propuestas a partir del momento de su presentación.

El primer aporte y el mas importante del movimiento olímpico a la comunicación visual moderna corresponde a los cinco anillos, su propio símbolo de identidad, realizados en 1913. Su creador fue el mismo Pierre de Coubertin, quien se inspiró en el símbolo de la “Unión Francesa de Sociedad de Deportes Atléticos (organización preolímpica que el mismo dirigió).

Los cinco anillos entrelazados de colores azul, negro, rojo, amarillo y verde buscan representar la unión entre los cinco continentes y el encuentro de todos los grandes atletas alrededor del mundo, simbolizando con ello la universalidad de los juegos.

Es importante destacar que además de este símbolo, el logo propio de cada edición ocupa un rol fundamental ya que busca reflejar las características esenciales a las olimpíadas pretendiendo evidenciar la identidad propia del respectivo país. Su importancia se puede demostrar en que al momento de elegir sede una de las primeras actuaciones de las candidaturas corresponde a la presentación ante los medios de comunicación de este.

Las expectativas que el país elegido busca reflejar al resto del mundo esta estrechamente ligada a la ejecución de la imagen gráfica de unas olimpiadas determinando como será esta.

Si nos centramos en los logos de cada olimpiada celebrada, podemos apreciar claramente cómo ha ido evolucionando el diseño gráfico a través del tiempo. El símbolo del país anfitrión actúa como componente principal del conjunto de la identidad corporativa de los Juegos y la calidad y singularidad de su diseño instaura, por su parte, una razón principal para su comercialización posterior.

**Logo tiene la etimología griega. Se deriva de "logos" que significa "palabra". Los griegos dependían en gran medida de logos que guardaban sus mensajes ocultos durante muchos años. Por otra parte, muchas monedas antiguas romanas y griegas muestran monogramas (en la era actual ellos son entendidos como logotipos) de sus reyes. En la cultura asiria, maya, china, egipcia y babilonia la gente también usaba pictogramas para comunicar sus ideas y palabras. Ahora, llamamos estos pictogramas logos antiguos. Entre los siglos 13 y 14, los monogramas se convirtieron en marcas. Los agricultores, orfebres, comerciantes y toda otra gente de comercio utilizaban marcas. Cuando no había forma de identificar su ganado, agricultores utilizaban varios signos impresos en el piel de animales con la ayuda de sellos de hierro caliente.

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