ROmanticismo

La estrategia de negocios de C y T está basada en el liderazgo en costo y diferenciación de sus

productos, simultáneamente. Lo anterior se logra a través de la inversión en terrenos

nacionales y extranjeros, acuerdos comerciales y estratégicos (por ejemplo: Cerveza Kross a

nivel local y Manchester United a nivel global).

El proceso de innovación y desarrollo tecnológico contante le permite abrir nuevos mercado a

través del desarrollo de nuevos productos basados en varietales únicos los cuales se logran a

partir del la ensamblaje de cepas.

La compañía ha sostenido su crecimiento a través de una política de adquisiciones y fusiones

tanto vertical como horizontalmente. Lo que le ha permitido asegurar la calidad de sus

productos y la distribución en los distintos segmentos en los que participa. Esta estrategia

permite además generar ingresos comercializando sus productos en exceso a otras empresas

de la industria.

Lo anterior nos permite recomendar la compra de acciones dada la solidez de la estrategia, las

expectativas de crecimiento, buenos resultados obtenidos y la buena expectativa de aumentar

los mercados de destino

Los vinos de Australia han vivido un espectacular desarrollo en los últimos años. Hoy, sus

exportaciones han crecido hasta los 11 millones de hectolitros, ubicándose en el 7mo. mayor

productor mundial (gráfico 1). Australia tiene como objetivo doblar estas cifras vinícolas en la

próxima década. Su principal productor es el grupo Foster.

La industria de los vinos de Australia busca sacar partido de las nuevas tecnologías, donde

existe, por ejemplo, el Instituto de estudio del vino. No existen las denominaciones de origen y

las bodegas tienen la posibilidad de producir distintos vinos y variedades, manteniendo un

único control geográfico sobre ellas, puesto que se cultivan principalmente en el sureste de la

isla, con otoños algo más largos, que permite aumentar el periodo de maduración de la uva.

Dentro de las principales productoras de Australia está el grupo Foster, actualmente en un 3er.

lugar mundial. La que además, está produciendo en Chile el vino que utiliza su marca

Lindemans (Corporación Chilena del vino CCV).

Desarrollo vitivinícola Argentino

La industria de vino argentina con un volumen de alrededor de 15,4 millones de hectolitros, se

posiciona en el quinto mayor productor de vino en el mundo (posición que ha mantenido hace

muchos años) (ver gráfico 1). Para mantener su posición está reemplazando las vides de alto

rendimiento y baja calidad por variedades selectas, para competir en segmentos premium.

Desde el año 2009, ha tenido un gran impulso por políticas fiscales como: reducción del

impuesto a la exportación de vino a un 2,5% y subvenciones por más de 300 MMUSD para la

promoción en el extranjero.

La industria argentina de vino se concentra en la provincia de Mendoza, que concentra el 80%

de la producción.

Uno de las innovaciones ha sido su exportación de vinos de primera calidad, con un cambio de

etiquetas, en que la tradicional etiqueta de cola húmeda está siendo reemplazada por

etiquetas autoadhesivas.

3... Entorno Interno Entorno Interno

Hacia el año 2012, Concha y Toro ha continuado y fortalecido su estrategia competitiva basada

en la producción y marketing. Afirmación que desarrollaremos analizando la información

(detallada en la bibliografía) a partir de la metodología de Porter

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