Estrategia global del libro “E.G”

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ESTRATEGIA GLOBAL

Peng Mike

Estrategia global del libro “E.G”

[pic 2]-         Mantenerse en contacto con el mercado que suele actuar siempre con rapidez.[pic 3]

-         Aprender, probar el mercado y adaptar las situaciones de cada país (local). Dejar que cada

que traductor adapte el libro a cada situación local y mejorar en cada versión

Su lema:

“Piensa global, actúa local”

-   No existe talla única en una industria

-         Un auto es famoso en una región, pero no en otra

-         Coca-Cola tuvo acogida con los osos polares, pero India (país cálido) se comercializó con el término thanda (frío).

EMPRESAS MULTINACIONALES

- Empresas que actúan con inversión extranjera directa.

- Controlan y administran actividades de valor agregado en otros países

INVERSIÓNEXTRANJERA DIRECTA Inversión en actividades en el

extranjero

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ALGUNOS CONCEPTOS

[pic 9]La “estrategia mundial” ha sacrificado la respuesta local generando resultados insatisfactorios.[pic 10][pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15]

Ej. MTV cambio su programación mundial

Se concentra en el ámbito internacional e ignora la competencia nacional y contra las extranjeras entrantes

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