LECTURA: ART OF INNOVATION

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UNIVERSIDAD EL BOSQUE

ESPECIALIZACION EN INVESTIGACION DE LOS MERCADOS Y DEL CONSUMO

FUNDAMENTOS DE MERCADOS

NOMBRE: LAURA PILAR CALDERON PINEDA

LECTURA: ART OF INNOVATION CAP 3

Basados en la lectura The Art of Innovation Tom Kelley proponer algún cambio en un producto que ustedes ya conozcan similar a los ejemplos de la lectura. Justificar su decisión.

Antes de iniciar a exponer mi teoría de mejoramiento e innovación del producto, debo decir que la lectura es sumamente interesante y se convertirá a partir de ahora en una herramienta de trabajo en mi vida; para contextualizarlos soy una de las tantas mujeres profesionales que tiene este país, y que me encuentro en estado de soltería, viviendo sola y con un trabajo que implica una dedicación de horas del día, más de lo que quisiera. Soy de aquellas mujeres (creo que del 99%) que viven a la carrera y no desarrollan correctos hábitos alimenticios, lo que ocasiona comer a deshoras y poco balanceado.

Cuando hacemos compras en los diferentes supermercados no encontramos alternativas rápidas y ricas que permitan suplir una de las tres comidas requeridas durante el día por tal razón veo una oportunidad de innovación en este segmento. Acudiendo a la lectura describiré a continuación la metodología que me permitirá explicar el reto de innovación planteado:

1. Comprensión: en esta etapa me dedique personalmente a hacer un recorrido en el supermercado de costumbre y a hablar con dos consumidoras que se encontraban en el mismo dilema que el mío. Escoger productos saludables, que no engorden y de preparación rápida. Pase con mi carrito de compras por los anaqueles y encontraba productos como pastas al instante, y enlatados que bajo mi experiencia son poco saludables y no suplen la necesidad de alimento en su completitud.

Al conversar con mis nuevas amigas, ellas también se encontraban en el mismo dilema, escoger algo que supla una comida, con las debidas calorías para no subir de peso, de buen saber y pocos conservantes; al final las tres salimos con par de enlatados y atún.

1. Observación: la situación es que mujeres diariamente salen a mil de sus casas, con fruta y bocadillos que suplen de manera deficiente su alimentación o en su defecto prefieren comprar en restaurantes un almuerzo poco balanceado; en su gran mayoría no desayunan ya que como es costumbre, salen corriendo de sus casas a cumplir con su horario laboral y al regresar en la noche consumen una comida liviana. Como pude observar es problema de muchas, que se reflejan en cansancio, fatiga, y quebrantos de salud. Por eso se hace importante crear un suplemento que le permita a la mujer remplazar una comida, que sea rico y a su vez ofrezca los nutrientes necesarios

1. Visualización: es una colada que sea fácil de llevar, que este respaldado por firmas prestigiosas de salud, preferiblemente internacionales y que se pueda consumir fría o caliente, que su presentación sea en forma de bebida pero que su contenido no sea tan grande. Que sea lista para tomar, fácil de cargar. Que realice el mismo efecto de la avena (sensación de llenura). Que la personalidad de la marca sea fresca y ejecutiva, y que no se relacione con aquellas bebidas de suplemento enfocadas a adultos mayores. Muy por el contrario que pueda ser consumida en cualquier parte a cualquier hora del día.

1. Evaluación: la prueba la realizaría en 100 mujeres ejecutivas, de altos rangos, con cultura fitness como empresarias, funcionarias, modelos, líderes de opinión entre muchas otras, pudiendo contar con sus testimonios frente al producto

1. Implantación: este producto estaría dispuesto en todos los almacenes de cadena, iniciando en estratos 4, 5, 6 en las 5 principales ciudades

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