Manual Para Elaborar Un Plan De Mercadotecnia

Misión , Visión Propósito y filosofía empresariales

La planeación ha experimentado cambios importantes, y se deben a los adelantos tecnológicos que han permitido que cada vez mas empresas realicen operaciones tecnológicos, que han permitido que otras empresas realicen operaciones en otros países convirtiéndolas en organizaciones transnacionales. Algunos de los principios que permiten que la empresa logre mantener una hegemonía internacional son su visión y su propósito, elementos necesarios para planear, diseñar y proponer bajo una perspectiva y una meta muy claras.

Clasificación de las organizaciones (Clasificación por campo de acción)

Se consideran tres elementos:

*Área de acción geográfica

*Sitio, estructura organizacional

*Forma de cómo se constituye su capital

Empresa privada: Pérdidas y ganancias, Maximizar beneficios, Constituidas por un régimen de mercantil.

Empresa paraestatales: Participa el gobierno, Normatividad dictada por el gobierno federal.

Empresa tradicional: Varios países, Varias sucursales pero no pueden tomar decisiones. Empresa multinacional: Capital de particulares o gobierno, Toman decisiones, Capitales independientes, políticas y estrategias diferentes. Consorcio financiero holding: Varias empresas, Firmas de diferentes giros.

Clasificación por sector productivo. Sector primario, secundario ,terciario, cuaternario.

Evaluación del Negocio (Segmentación y Mercado meta).

En Mercadotecnia Una evaluación del negocio siempre debe iniciarse por el análisis del segmento de mercado y por la determinación del mercado meta; solo a partir de un examen de este tipo se podrá determinar si los productos, acciones estrategias desarrolladas, la propuesta y objetivos de acción futura son congruentes con nuestro segmento. Cuando se realiza un plan anual una de las más importantes labores del ejecutivo de mercadotecnia será realizar una evaluación del negocio, es decir un estudio completo de las características de la empresa y del mercado.

Determinación del mercado meta:

*Mercado meta

*Segmentación de mercados

*Variables de Segmentación*Variables demográficos

*Variables Pictográficas

...