TECNICAS DE ANALISIS

El análisis del entorno debe permitir identificar las variables más relevantes que afecten a la empresa.

Esta información es valiosa ya que permite evaluar el impacto de cada variable sobre su rentabilidad o

proceso de crecimiento y tomar las medidas oportunas para que dicho efecto sea favorable.

El análisis del entorno actual pone de manifiesto las amenazas y oportunidades que en el presente se le

ofrecen a la empresa. Sin embargo, a ésta le puede interesar conocer cuáles pueden ser las amenazas y

oportunidades que se le pueden presentar, ya que la estrategia se va a desarrollar, generalmente a largo plazo.

La investigación sobre el futuro es adecuada tanto para el análisis del entorno general como del

entorno específico.

La metodología es la misma que para la situación presente, lo que sucede es que el análisis es más

difícil de realizar por la incertidumbre que puede existir respecto al futuro. Al ser la mayoría de los entornos

actuales muy turbulentos y desarrollarse la estrategia en un largo período de tiempo, la situación futura puede

verse modificada bastante respecto al momento actual.

En un entorno estable, con pocos cambios, los cuales son generalmente predecibles, se requieren

modelos que permitan conocer la evolución futura a partir de un comportamiento estable de las principales

variables del entorno en el pasado. Se necesitan técnicas de previsión.

En un entorno turbulento, en el que abundan los cambios que suelen ser muy rápidos, no esperados y

desconectados de la experiencia pasada, los modelos a emplear no pueden basarse en hechos o

acontecimientos pasados, ni pueden partir de hipótesis de una permanencia ene comportamiento de los

factores relevantes. Se requieren técnicas prospectivas.

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