Texto IV Brian Rojas

HISTORIA

The Gap se fundó en 1969 por Doris y Don Fisher en San Francisco convirtiéndose en una de las marcas más atractiva de jóvenes de los Estados Unidos, en 1970 La compañía amplió su portafolio de productos añadiendo una gama para todo público y en 1976 emprendió una estrategia de expnasión y Millard “Mickey” Drexler ingresó como director general en 1983.

Drexler recibió a Gap con unos ingresos de 400 millones de dólares y 450 tiendas en 1983 y llegó a superar los 14 mil millones de dólares y mas de 2mil tiendas en todo el mundo, por medio de anuncios publicitarios utilizando la imagen de fomosos de la época.

Gap adquirió la firma Banana Republic en 1983 y abrió la primera tienda THE GAP Kid expandiendo la marca en 1989 y se convirtió en la segunda marca de ropa mas grande del mundo en 1992 lanzando Old Navy en 1994

Drexler fue despedido en 2002 despues de que las ventas de las tiendas disminuyeron dos dígitos en todos los trimestres entre 2000 y 2002 ingresando Paul Pressler quien lanzó una tienda en línea de la marca expandiéndose a Asia y Oriente Medio en 2006 quien renuncio en 2007 y fue reemplazado por Glen Murphy quien otorgó franquicias de Gap y banana republic en oriente medio y asia y en 2008 adquirio Athleta compañía de ropa femenina.

Bajo su mando gap.com fue confirgurada para que los usuarios tuviesen la oportunidad de hacer las comprar de todas sus marcas mediante el carrito de compras.

GAP: ropa informal de estilo clásico a precios módicos

GAP KIDS y BABY GAP: línea de ropa para niños, bebes y maternidad

OLD NAVY: Ropa calzado y accesorios informales a precios bajos, línea de maternidad y artículos para el cuidado personal.

BANANA REPUBLIC: Llevaba ropa informal sofisticada y ropa de confecccion, calzado accesorios y productos de cuidado personal a precios y calidades mas altos que los de GAP

ATHLETA Ropa funcional para mujeres y la practica de deportes, marca que en 2010 solo vendio por catalogo y online

PIPERLIME: esta pagina web ofrecia mas de 200 marcas lideres en clazado y 40 marcas de bolso de mano, GAP controlaba las ventas excepto el diseño de los productos.

RESUMEN DE LA HISTORIA ESTADOUNIDENSE DE ROPA PARA TODA LA FAMILIA

En 2010 Gap fue uno de los cuatro detallistas de mayor tamaño en línea de ropa de los Estados Unidos reportando ingresos de 156 mil millones de dólares en 2009 8mil millones menos que en 2008 debido a la recesión económica que sufrio estados unidos.

En 2010 abarcó el 54 de las ventas de ropa en Estados Unidos

GLOBALIZACION

LA industria de la ropa en los Estados Unidos estaba poco globalizada, en 2010 la industria se formaba por pequeños fabricantes y las grandes marcas eran propiedad de nacionales.

Gap y tjx dominaban el mercado con un 10 20% de sus ventas con operaciones internacionales, sin embargo el ingreso de otras compañías como UNIQLO, HYM Y ZARA provenientes de japon Suecia y España impactaron el mercado juvenil, presentándose como un fuerte competidos gracias a la mano de obra barata y diseños nuevos,

Estas marcas dependían de terceros para la fabricación de sus prendas y los proveedores pertenecían a Asia, oriente medio y sudamerica, exponiendo a las pequeñas marcas a grandes riesgos.

Dieñaron estrategias como capacitaciones de sus socios de minimizar los riesgos de escaces de materiales y tardanza de suministro de materiales

SEGMENTACION DE LA INDUSTRIA

La industria en EE UU se segmentaba por talla y precio, las prendas femeninas representaban el 50 % del mercado hombres 37 y niños 13% el segmento de las tallas extra representó 27 mil millones de dólares en 2010 debido al número de población obesa en 2008

Las estadísticas indicaban que 18% de los adolescentes eran obesos, creando una línea de ropa para “obesos”

La

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