ACTIVIDAD 1 DISEÑO DE MARCA . El champú anticaspa
Enviado por Gabriela Guzman de Alba • 15 de Enero de 2021 • Tareas • 732 Palabras (3 Páginas) • 134 Visitas
[pic 1]
[pic 2]
Gabriela Guzmán de Alba
Diseño de Marca
El champú anticaspa que no sólo quita la caspa
El champú anticaspa que no sólo quita la caspa
Se recomienda el trabajo en equipo.
Instrucciones: lee con atención la siguiente situación y realiza lo que se solicita.
Situación | |
En los años 50, algunos investigadores realizaron diferentes estudios hasta crear un nuevo producto para el cuero cabelludo con bondades anticaspa, ya que no existía en el mercado alguno similar. Para conseguir la primera fórmula, dichos investigadores requirieron de una década, hasta lograr su cometido; esa preparación contenía un fungicida utilizado para tratar la caspa y la seborrea, principalmente. La marca de champú Head & Shoulders hizo su primera aparición en Estados Unidos, en 1961; se trató de un producto de apariencia verde azulada que prometía el tratamiento eficaz de la caspa. En la actualidad guarda la misma textura, salvo ciertas variaciones que con el tiempo se han dado; la promesa de valor al cliente también permanece. Hacia 2000 Head & Shoulders lanzó al mercado una línea de especialidades con aromas e ingredientes diferentes para un segmento masculino. De este modo se buscó desvincular a la marca del concepto “caspa”, pero conservando la imagen de eficacia, algo en lo que se había esforzado. La estrategia ubicó en la mente del consumidor el beneficio que tiene su uso en el cuidado integral del cabello; también reafirmó la eficacia de este champú contra la caspa, y ha sido punta de lanza para la creación de nuevos productos para el cuidado capilar, no restringidos al tratamiento de la caspa. |
- Anota, al menos, cinco datos relacionados con la marca Head & Shoulders, que no se mencionen en el texto anterior. Deberás consultar fuentes confiables.
-Es una marca sustentable, inicia en 1961, es una marca que utiliza en su mayoria productos naturales, los empaques son reciclados, hecho por el ing.quimico John Parran.
- Menciona el concepto que conserva la marca desde su lanzamiento.
Promete cuidar la salud de tu cabello, evitar y quitar la caspa.
- Detalla los elementos gráficos que la componen:
- Logotipo: Circulo con dos semi circulos haciendo uno, con las letras “Head & Shoulders”
- Color: Azul rey y blanco
- Símbolo: Circulo con dos semi circulos.
- Completa la siguiente tabla con información de los cuatro elementos que definen el posicionamiento de la marca.
Asociaciones básicas | Puntos de paridad | Puntos de diferencia | Brand mantra |
-Con quitar caspa. -Con un shampoo para evitar caspa o resequedad en el cuero cabelludo. | - En que es un shampoo que promete la limpieza y salud de nuestro cabello. | - Que no te ofrece brillo, o sedosidad o eliminar el frizz. Y es un shampoo que se enfocaba más al sector masculino, | - Anti caspa -Color azul y blanco |
...