ANALISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

ANALISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

1. Introducción:

Nos enfrentamos ante una sociedad que ha desarrollado el consumismo en base a acontecimientos económicos y sociales a lo largo de los años. Desde la década de los 60 y hasta la actualidad las empresas publicitarias han ido cambiando su forma de atraer los consumidores de acuerdo a diferentes contextos sociales en cada época. El consumismo y la publicidad que vemos en la actualidad obedece a factores, enfoques y acontecimientos que sucedieron en la antigüedad y que ayudaron al desarrollo del consumo de masas que vemos hoy en día.

En base a esto, el objetivo principal de este trabajo es la interpretación de un anuncio publicitario que tiene sus bases en el desarrollo de la sociedad de consumo de masas en España.

2.

Anuncio Publicitario:

Anuncio publicitario Centro Comercial Gran Vía 2. Octubre 2017.

Contexto histórico:

En este anuncio publicitario se pueden ver las bases del consumismo español creado en la década de los 60’, ese consumo que se basaba más en la posesión, en la distinción, en pertenecer a una sociedad de consumidores y no quedarse atrás en el tiempo. Ese predominio de lo artificial como valor añadido y dimensión claramente significativa. Desde esta época se desarrollaban las clases medias hacia un consumo de masas.

Se puede ver un anuncio basado en las grandes transformaciones que surgieron en la segunda mitad de la década de los 60’, en el mismo terreno construido por la sociedad de consumo de masas. En un terreno en donde ya lo importante no era pertenecer o no a la sociedad de consumo, sino que, ya siendo parte de ella, la publicidad empieza a convertirse en un estimulador del deseo de consumo.

El marketing en esta época empieza a fomentar y potenciar nuevos hábitos y valores, trata de modificar las culturas tradicionales que se oponían al desarrollo del consumo. El marketing ayuda a crear nuevas formas de vida y expresión social que sustituyen a lo tradicional. Todo esto genera un comportamiento de compra y una forma de vida. Se cambiaron radicalmente los hábitos de compra, ya no se compraba para satisfacer necesidades primarias, sino en función de las exigencias de la máquina capitalista.

En base a estos factores históricos claves es como se desarrolló el consumo de masas que se vive en la actualidad en España.

Análisis de la publicidad:

En este anuncio publicitario se puede evidenciar las características del modelo de consumo actual. Una mujer joven en el anuncio, dejando entre ver que las mujeres son las principales consumidoras de la moda, de las tendencias en cuanto a ropa. Una idea que se tenía desde tiempo atrás

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