ANALISIS MANGO

Análisis de la empresa MANGO

INTRODUCCION:

MANGO es una exitosa empresa española fundada en 1984 (una empresa gacela). Ésta ha sido una empresa de carácter y mentalidad sólida, con gran adaptabilidad y con una política de mercadeo muy originalidad. Su visión es muy clara y eso ha sido base para su desarrollo.

DESARROLLO

Esta empresa tuvo como primera sede una tienda en Barcelona. Desde 1984 hasta 1992 fue de carácter nacional, sin embargo, una vez madurada la visión de la empresa, ésta comenzó su internacionalización, primero se proyectó hacia Portugal, luego hacia el resto de la unión europea y finalmente hacia el resto del mundo.

Esta empresa de tiendas se dedica a vender ropa a un mercado de mujeres, principalmente a mujeres jóvenes urbanas, sin embargo, han ido variando su oferta, actualmente cuentan con una línea de ropa para varones y para niños.

El objetivo de la empresa es estar presente en todas las ciudades del mundo. Hasta el año 2011 tenían presencia en 107 países.

La capacidad de comprender el entorno social y saber manejar las herramientas tecnológicas le han sido de gran ayuda; está empresa ha sido pionera en el uso del internet como ventana hacia un mercado potencial, fue una de las primeras en tener una página web (1995) y está muy presente en las redes sociales. También cuentan con una tienda virtual mediante la cual los clientes realizan sus compras online. Por otra parte la media de edad de sus trabajadores es de 30 años y la mayoría de sus empleados son de género femenino.

MANGO no pretende crear tiendas con precios elevados pero tampoco con precios de almacén, su mentalidad es vender ropa exclusiva a precio justo.

Está empresa no fábrica la ropa sino que cuenta con proveedores exclusivos por otra parte un gran número de las tiendas son de franquicia, lo que le permite una gran facilidad para la expansión internacional.

Aunque Mango es una empresa bien cimentada no está inmune a la crisis económica, principalmente en España donde el crecimiento se vio estancado por unos años, lo cual obligó tomar decisiones las que han dado buenos frutos permitiendo que el crecimiento vuelva a ser significativo.

Mango es una empresa sólida, sin embargo, también cuenta con adversarios principalmente en España donde la empresa Inditex S.A. dueña de la marca ZARA la cual data desde años antes, esta empresa tiene un enfoque de ventas bastante similar al de Mango

En cuanto a números se refiere se detallarán algunos detalles de esta empresa.

- Cada año aumenta el número de tiendas y el número de países en los que está presente, llegando a abrir 644 tiendas

...