APLICACIÓN DE LAS ETAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN 1

APLICACIÓN DE LAS ETAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Instrucciones:

El próximo verano se lanzará un nuevo producto de importación brasileña consistiendo este en sandalias plurifuncionales (playa o ciudad). En el mercado se considera que son innovadoras y creativas.

Su objetivo es investigar la situación del mercado estableciendo en el mismo su potencial y pronóstico de ventas.

En la investigación se requiere que puedan surgir las mejores estrategias de ventas, disposición de recursos y presupuesto tomando en consideración que el precio para el mercado nacional será de $520.00

En la investigación deberán acudir a las fuentes de datos que les otorgue la información de: Organización de empresas similares, productos similares, territorios y zonas geográficas.

La información que obtengan debe estar sustentada (respaldada)

Deberán establecer sus etapas concluyentes.

DESARROLLO

El próximo verano se lanzará un nuevo producto de importación Brasileña, consistiendo este en Sandalias plurifuncional para playa y ciudad.

Ya que nuestro producto (Sandalias) es un nuevo lanzamiento Brasileño se realizará una investigación con la que se pretende identificar los distintos segmentos del mercado meta al que vamos a dirigir el producto, que tipo de puntos de venta vamos a utilizar, así como conocer cuáles son nuestras competencias y los precios del mercado.

Esto nos ayudara determinar cuántos modelos ofrecer, tallas y colores, según el perfil del cliente y en qué lugares las vamos a vender, ya que nos permitirá conocer más a fondo los gustos, preferencias y hábitos de consumo del mercado meta y alinear las ofertas a estos para generar un producto con fuertes ventajas competitivas y tenga la oportunidad de impactar al mercado al que estará dirigido.

INVESTIGACIÓN

El departamento de Marketing de la empresa para la introducción de las Sandalias plurifuncionales para playa y ciudad se ha basado en una serie de investigaciones con la finalidad de proporcionar en el mercado un tipo de Sandalias.

Las Etapas de la Investigación Comercial se centrarán principalmente en dos fases que son las siguientes:

• Fijación de Objetivos que será el lanzamiento de un nuevo producto creativo e innovador de origen Brasileño.

• Analizar adecuadamente las fuentes de Información que serán secundarias y primarias.

Mercado de sandalias en Guadalajara

Como a nosotros nos interesa introducir éstas sandalias brasileñas a un mercado nuevo, y a precio en donde tengamos ganancias, es importante saber aspectos sobresalientes sobre el mercado en el que vamos a incursionar; es decir, quién es la competencia más fuerte, en que punto se distribuyen más cuáles son sus canales de distribución y sobre todo que precio y que publicidad maneja para los consumidores.

EMPRESA LÍNEAS DE PRODUCTO PROFUNDIDAD DE LAS LÍNEAS DE PRODUCTO

CALZALETAS DAMA 28

CABALLERO 17

NIÑOS 3

NUEVO 5

Ésta empresa sería una de nuestras principales competencias, ya que maneja precios muy económicos y con sandalias de calidad, así que si queremos introducir sandalias con el precio de $520.00, debemos ofrecer algo más a nuestros clientes y así crearle una necesidad.

Encuestas

La siguiente encuesta fue realizada a 150 alumnos de diferentes centros universitarios, principalmente a mujeres de entre 19-22 años, quienes son nuestro principal mercado meta. En seguida se muestra los resultados en forma de gráficas para su mejor entendimiento.

CENTRO USAN SANDALIAS DE MÁS DE $300.00 MENOS DE $300.00

CUCEA 40 19 21

CUAAD 55 38 17

CUCHS 30 10 20

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