Actividad Mercadotecnia 1

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Nombre del alumno:

Gabriela Benítez Flores

Matrícula:

2775957

Nombre del curso:

Mercadotecnia

Nombre del profesor:

Guillermo Ruiz López

Módulo:

Primer módulo

Actividad:

Actividad 1

Mazatlán, Sinaloa a 21 de Marzo del 2020

• Investiga en por lo menos 3 artículos arbitrados y/o libros especializados en la materia sobre las características que se utilizan en la industria de consumo de bienes para elaborar las segmentaciones de mercado.

Patrico Bonta y Mario Farber definen la segmentación del mercado como "aquel proceso por el cual se divide el mercado en porciones menores de acuerdo con determinadas características, que le son de utilidad a una compañía para cumplir con sus objetivos. Al segmentar el mercado se pueden extender los esfuerzos de marketing al segmento elegido y se facilita su conocimiento”.

De acuerdo a las tres fuentes consultadas, todas concuerdan que para que una segmentación de mercado sea efectiva y útil para una empresa, las principales características que se deben cumplir son las siguientes:

• Sustanciales: que sean lo suficientemente grande o rentable. El segmento debe de ser lo más grande y homogéneo posible para que valga la pena dirigirse a ellos.
• Medibles: que se pueda determinar de una forma precisa aspectos como el poder adquisitivo, tamaño y otros perfiles.
• Accesibles: el grupo debe de ser lo suficientemente accesible como para que sea fácil llegar hasta ellos de forma eficaz.
• Diferenciales: los segmentos deben de ser diferentes al resto, de forma que responda de una forma particular a las estrategias de mercadotecnia.

• Imagina que fuiste recientemente contratado como mercadólogo por una zapatería que busca expandirse en Mérida, Yucatán. Tu principal tarea consiste en elaborar un reporte ejecutivo donde, identifiques y ahondes en por lo menos cuatro de las características de segmentación.

Para que sea posible definir la segmentación de mercado de la zapatería, deben de establecerse características o criterios importantes. Primero, tienen que ser identificables, con fácil accesibilidad, medibles para poder valorar los productos que se les pueden ofrecer a los consumidores de Mérida. También tener objetivos claros para tener una estrategia exitosa.

• Segmentación geográfica

En base a información recabada de páginas del gobierno de Yucatán, Mérida se encuentra en la parte del noroeste del Estado. Colinda al este con Quinta Roo, al oeste con Campeche y al norte con el Golfo de México (a menos de 50 km). Tiene una superficie de 858.41 kilómetros cuadrados.

El clima es caliente y húmedo, con una temperatura promedio de 26.61° C.  Su temporada de lluvias va desde el mes de enero hasta mayo, aunque en ocasiones pasa en meses más secos. De abril a agosto es la época más calurosa, pues la temperatura alcanza hasta los 40°C.

• Segmentación demográfica

Conforme a datos publicados por el INEGI en el año 2010, en Yucatán viven 1,955,577 habitantes, de los cuales el 50.7% son mujeres y el 49.3% son hombres. En Mérida viven 830,732 personas.

El Estado tiene un incremento poblacional anual del 1.4%.

El porcentaje de niños de 0 a 14 años es del 27.5%, de 15 a 29 es del 27.6% y de 60 años y más es del 10.1%.

El grado promedio de escolaridad de la población de 15 y más años es de segundo de secundaria.

El salario mínimo para este año 2020 está en $123.22, con un aumento del 19.11% con respecto al 2019. La mayor parte de Mérida recibe por su trabajo entre 2 y 3 salarios mínimos, con una jornada de 35 a 48 horas por semana, con un día de descanso.

En el año 2019 se registró que Yucatán fue el Estado con mayor crecimiento económico del país, con un 3.4%. Además tiene las menores tasas de desocupación.

En Mérida se encuentra la mayor parte de las actividades socioeconómicas del Estado, lo que hace que la ciudad tenga un flujo continuo de personas con bienes, concentre buena y gran oferta laboral y requiera de mayores servicios.

Las siguientes gráficas muestran la población económicamente activa por sector económico.

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La lengua indígena que más se habla es el maya.

• Segmentación psicográfica

Los habitantes son elitistas, religiosos, fiesteros y tienen visión de sí mismos.

A pesar de que el catolicismo está arraigado entre los habitantes, hay tendencia hacia el pensamiento liberal. La familia tradicional sigue vigente en la mayor parte de la ciudad, principalmente en la clase popular. Tienen tendencia por la independencia, personalización y lo alternativo.

Usan la mejor cantidad de ropa que sea posible y prefieren que el calzado sea ligero. No precisamente se preocupan por su apariencia física. No suelen utilizar zapatos cuando están en casa.

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