Administracion de empresas Centro Comercial Unicentro Bogotá

TRABAJO DE CAMPO

ESILDA CASTRO PESTAÑA

LUPE CAMARGO RUA

LUIS CARLOS PEÑARANDA LEAL

PRESENTADO (A): JORGE MORENO

DOCENTE UNIVERSITARIO ADMINISTRADOR DE EMPRESAS

UNIVERSIDAD CEIPA

FACULTAD DE ADMINISTRACION

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

BARRANQUILLA

2018

TABLA DE CONTENIDO

1.        INTRODUCCION        2

2.        OBJETIVOS        3

2.1        OBJETIVO GENERAL        3

2.2        OBJETIVOS ESPECFICOS        4

3.        DESARROLLO INVESTIGATIVO        4

3.1        VISITAR UN CENTRO COMERCIAL DE LA CIUDAD        4

3.2        IDENTIFIQUE LAS MOTIVACIONES QUE LLEVAN AL CONSUMIDOR A ELEGIR DICHO CENTRO COMERCIAL        5

3.3        SELECCIONAR DOS TIPOS DE ALMACENES QUE TENGAN UNA OFERTA DE BIENES O SERVICIOS. UNO DEBE ESTAR DIRIGIDO A HOMBRES Y EL OTRO DIRIGIDO PARA MUJERES. REALIZAR UNA BREVE DESCRIPCIÓN DE LA MARCA NOMBRE ¿A QUÉ SE DEDICA? PRODUCTOS QUE OFRECE LOGO E IDENTIDAD DE MARCA        6

3.4        HACER UNA DESCRIPCIÓN AMPLIA Y DETALLADA DEL PERFIL DEL CONSUMIDOR AL CUAL VA DIRIGIDO CADA OFERTA DE PRODUCTO PARA CADA SEGMENTO.        11

1. INTRODUCCION

El siguiente trabajo tiene comoprinciapl fundamento realizar un análisis de mercado enfocado principalmente al entorno de un centro comercial desde la perspectiva de compradores observados y analizados en relación a su estrato y clase social, y su forma de comprar cuando están acompañados y cuando se encuentran solos  en la ciudad de Barranquilla llamado “Portal del prado”, el cual es reconocido por ser central en relación a su ubicación en comparación con los demás y la gran categoría de tiendas, bancos y restaurantes que ofrece.

1. OBJETIVOS

1. OBJETIVO GENERAL

• Realizar un análisis de marcas a partir de la observación de entornos comerciales para entender el comportamiento de compra de los consumidores. 

1. OBJETIVOS ESPECFICOS

• Determinar la relación existente entre dos tiendas por el género y calificación social de sus consumidores.
• Analizar la relación entre el estrato y la clase social de los compradores que visitan el centro comercial el portal del prado.
• Relación entre un comprador solo y uno acompañado en su decisión de compra.

1. DESARROLLO INVESTIGATIVO

1. VISITAR UN CENTRO COMERCIAL DE LA CIUDAD

CENTRO COMERCIAL PORTAL DEL PRADO

[pic 1]

1. IDENTIFIQUE LAS MOTIVACIONES QUE LLEVAN AL CONSUMIDOR A ELEGIR DICHO CENTRO COMERCIAL  

Es un centro comercial que se encuentra ubicado en la parte central de la ciudad de barranquilla, Calle 53 No. 46-192, a su alrededor se encuentran sedes de importantes universidades, en si interior  cuenta con bancos, sede de Tigo, Servientrega, almacén de productos de belleza, almacenes de ropa de muchas marcas reconocidas y que brindan las mejores promociones, en  sala de comidas tiene aproximadamente una variedad de 20 restaurantes desde lo más común como pollo asado a lo más sofisticado, cuenta también con su sala de cine y parqueadero con un gran equipo de seguridad, además a la salida de el en su lateral tiene una estación del transmetro lo que facilita la llegada de las personas a él, se puede considerar que es un estrato 4 y que desde su apertura en el 2007 es predilecto entre los Barranquillero, actualmente con su ampliación con la castellana creció su demanda y con este llegaron nuevos almacenes como Dunkin Donuts, leonisa,etc.

Las motivaciones son accesibilidad, dinamismo, cantidad de opciones, seguridad, comodidad, instalaciones, estrato y promociones.

1. SELECCIONAR DOS TIPOS DE ALMACENES QUE TENGAN UNA OFERTA DE BIENES O SERVICIOS. UNO DEBE ESTAR DIRIGIDO A HOMBRES Y EL OTRO DIRIGIDO PARA MUJERES. REALIZAR UNA BREVE DESCRIPCIÓN DE LA MARCA NOMBRE ¿A QUÉ SE DEDICA? PRODUCTOS QUE OFRECE LOGO E IDENTIDAD DE MARCA

ARTURO CALLE

[pic 2]

[pic 3]

la compañía abrió por primera vez sus puertas en un Centro Comercial -Unicentro Bogotá-, lo que consolidó su imagen en el mercado capitalino y lo proyectó hacia otras ciudades del país. Fue entonces, cuando a finales de la década de los 90 ARTURO CALLE llega a las ciudades de Cali y Medellín con una fuerte estrategia de posicionamiento que implicaba la apertura de varios almacenes en cada una de las ciudades, el mismo día y a la misma hora.

ARTURO CALLE ha presenciado y hecho parte de la transformación de prendas esenciales en cualquier armario masculino como los trajes, los jeans y el calzado formal y casual. “Mi negocio inicia con la venta de vestidos para hombre, que para aquel entonces se caracterizaban por una construcción del traje bastante estructurada, entretelas pesadas, solapas cortas y amplias y forros a tono. Así mismo, en el pantalón se apreciaban siluetas holgadas, tiros largos, prenses y botas con dobladillo. Poco a poco, ese traje fue evolucionando, hasta incorporar fibras más livianas, siluetas acordes a la fisionomía del hombre, variedad de estructuras y nuevos colores que van desde el gris claro hasta el azul cobalto”

ARTURO CALLE ofrece una línea de trajes que comprende desde los paños italianos con títulos 150, desarrollados por la firma para el ejecutivo que valora la sofisticación, hasta los vestidos para lavar en casa, ideales para el hombre que quieren lucir elegante a diario sin tener que incurrir en altos costos de lavandería.

El jean ha sufrido el mismo proceso de transformación. En sus primeros años de existencia, la firma ARTURO CALLE lanzó al mercado la silueta 701, un pantalón holgado y muy cómodo, inspirado en el clásico vaquero, en cuyo diseño se incorporaban telas pesadas en algodón de 14 onzas, pocos desgastes y remaches que aseguren la resistencia de la prenda. Con el paso de los años y la influencia de las tendencias mundiales, la silueta del jean se estilizó convirtiéndose en una prenda cada vez más justa.

Las nuevas dinámicas del hombre vanguardista y su interés por llevar prendas muy cómodas han motivado la aparición de nuevas propuestas de calzado en ARTURO CALLE que dan vida a colores en tonos brillantes, mezclas de materiales (cueros y textiles) y nuevos tipos de suelas que aportan diseño y originalidad. Los mocasines y zapatos tipo Oxford han dejado atrás sus orígenes clásicos y se han incorporado al vestuario casual e informal de los últimos tiempos.

• LOS DRIVERS SHOES elaborados con carnaza también han evolucionado y ahora están disponibles en colores vibrantes que añaden un toque de personalidad a este calzado extremadamente flexible.
• LÍNEA DE ACCESORIOS PARA HOMBRE con el diseño y la comercialización de gorras deportivas. Posteriormente, se fueron incorporando billeteras, fragancias, maletas, sombrillas, gafas, manillas y todo tipo de productos que hoy agregan versatilidad al closet masculino.
• ARTURO CALLE KIDS, la marca de ropa y accesorios para niños con edades entre los 2 y los 12 años
• AC LEATHER una marca especializada en calzado y marroquinería a través de la cual se comercializan zapatos, cinturones, chaquetas de cuero, billeteras, maletas, sombreros y manillas; todos elaborados con cuero de la más alta calidad.
• BELT BAR, el único bar de cinturones en Colombia. Este innovador formato ha revolucionado la manera de comprar accesorios para hombres en el país, dado que involucra al cliente en el trabajo de personalización de su propio cinturón. (ARTURO CALLE, 2018)

LEONISA

[pic 4]

[pic 5]

Leonisa es una empresa global nacida en Colombia que se especializa en la fabricación y comercialización de ropa interior femenina, prendas modeladoras, trajes de baño Desde su fundación, Leonisa se ha centrado en prendas íntimas para mujer y actualmente cuenta con líneas de productos para fajas, sujetadores y bragas. Dentro de cada categoría de prendas íntimas para mujeres existen diferentes colecciones que ofrecen beneficios para satisfacer necesidades específicas, como el post-parto y prendas modeladoras post-quirúrgica, ropa deportiva, etc. En 2009, Leonisa introdujo una marca que se dirige a niñas y mujeres entre las edades de 14 y 25, que ofrece diseños versátiles y colores que se diferencian de la colección de adultos.12​ En 2012, la compañía lanzó una nueva línea de fajas de tela inteligente y prendas de compresión postquirúrgicos.

...