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BATES

Ted Bates es el nombre general de la agencia de publicidad fundada por Ted Bates en 1940.

La compañía creció hasta convertirse en la empresa en el grupo la agencia cuarta más grande del mundo. y amplió su negocio durante 26 años sin perder un solo cliente.

La firma fue fundada por Ted Bates en 1940 como Ted Bates, Inc. . Fue comprada por Saatchi & Saatchi en 1986, y se fusionó en 1987 con Backer y Spielvogel Publicidad para formar Backer Spielvogel Bates Worldwide. En 1994 el nombre fue cambiado de nuevo a Bates Worldwide. Mientras tanto, la empresa matriz Saatchi & Saatchi cambió su nombre a Cordiant plc en 1995. Posteriormente, en 1997 Cordiant escindió tanto Saatchi & Saatchi y Bates Worldwide y Bates se convirtió en la empresa subsidiaria principal de una sociedad de cartera recientemente formada, Cordiant Communications Group. En 2003, Cordiant fue comprada por WPP Group.

Socio creativo Ted Bates era publicidad maverick Rosser Reeves . Rosser fue un pionero de la publicidad, sino que inventó el comercial de televisión, hecho a mano uno de los lemas de la marca más popular de todos los tiempos (M & Ms "liberar en su boca, no en tu mano"), escribió el primer libro más vendido en la publicidad ", realidad en la publicidad ", y creó la famosa propuesta única de venta (o USP) que todavía es utilizado por los comerciantes de hoy.

Estos dos pioneros de la industria creen que existe la publicidad con un solo propósito: vender el producto del cliente. Para citar a David Ogilvy, fundador de Ogilvy & Mather, "Rosser me enseñó mi oficio.... y que el verdadero propósito de la publicidad es vender el producto". Su edicto de efectividad sigue siendo un foco central para hoy la agencia.

Ted y Rosser son en muchos aspectos los "publicistas" originales, es ampliamente aceptado que la serie de televisión popular de ' Mad Men 'se basa, al menos en parte de ellos.

Múltiples 'expertos en branding' obtuvieron su primer empleo en la firma de Ted Bates, incluyendo New York Times reconocido autor y experto en marcas, Bill Schley.

CKS

CKS Group era una agencia de publicidad con sede en Cupertino, California, que atienden a las empresas de tecnología. Las iníciales CKS vinieron de los tres socios fundadores, Bill Cleary , Marcos Kvamme y Tom Suiter. Los tres habían trabajado anteriormente para Apple Computer. La compañía salió a bolsa en 1995 y se fusionó con USWeb en 1998.

Los orígenes de la compañía volvieron a Cleary Communications, una empresa de negocio iniciado por Cleary en 1987. Kvamme compró a la empresa en 1989, y el nombre CKS fue adoptada en 1991 después de Suiter unió a los otros dos.

Debido a sus orígenes, la compañía tenía una experiencia natural con diseño de la interfaz y otras cuestiones técnicas que distinguían de las agencias de publicidad tradicionales. También tenía una base de clientes ya hecha, con Apple como uno de sus principales clientes. CKS compró un estudio de producción de vídeo de Apple y en un momento contempla la elaboración de una televisión por cable canal con Ziff-Davis Publishing. El estudio se iba a utilizar para crear infomerciales para llenar tiempo en el aire, a la vez que hacer un trabajo para Apple, que tenía una demanda de trabajo de vídeo, pero había encontrado el estudio demasiado caro de mantener.

A finales de 1998, se fusionó con Grupo CKS USWeb. La fusión fue una transacción de acciones que implica un intercambio de 1,5 acciones de USWeb por cada acción de CKS.En ese momento, USWeb seguía perdiendo

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