Ambientes de la mercadotecnia.

INSTITUTO TECNOLOGICO NACIONAL DE MEXICO[pic 1]

INSTITUTO TECNOLOGICO DE MORELIA “JOSE MARIA MORELOS Y PAVON”

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

AMBIENTES DE LA MERCADOTECNIA

Alumnos:

 Jorge Arturo Chávez González

N° Control: 16120017

Lena Paulina Aguilar Tobías

N° Control: 16120004

Jennifer Estefanía Serrano Paniagua

N° Control: 16120059

Consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía, para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.

El ambiente de la mercadotecnia  de una empresa influye en la capacidad de la gente de mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones y relaciones con sus mercados meta e incide de manera muy importante en la empresa.

La mercadotecnia se desarrolla en dos ambientes principales:

El macroambiente el cual no es controlable por la empresa:

Se refiere a los estilos de vida, costumbres y relaciones de los consumidores y las características que habrá de tener un producto para su venta al público.

 Demográficos relacionados con la locación, nivel de vida y edad, sexo etc. crecimiento de población y nivel educativo y servirán de base para la correcta promoción del producto dependiendo de la localización que se emplee.

Ecológicos: Relación con factores ambientales, así como los requerimientos de materia prima y su relación con el medio ambiente, ya que cada vez los consumidores muestran más interés y conciencia  en el ambiente ecológico.

Económicos: inflación, poder adquisitivo y las tasas de interés, son afectados los planes de mercadotecnia por estos factores,

Tecnológicos: Los avances en los sistemas de información comunicación dan lugar a la creación de productos más competitivos por parte de los oferta dores.

 El microambiente el cual si es controlable por la empresa

Intermediarios: Es un tipo de canal de hacer llegar el producto a mercados meta, y son encargados de realzar la distribución del flujo de los artículos entre la empresa y consumidores son menuditas, mayoristas, comisionistas, almacenistas

Proveedores: Son los encargados de sufrir la materia prima o los insumos necesarios para la realización del producto final.

Medios de información: tienen la capacidad de posicionar un producto en lo más alto y viceversa.

Tanto el macroambiente como el microambiente toman muchísima importancia ya que es necesario diseñar estrategias para tomar en cuenta a cada uno de los ambientes para la venta de productos

Ambiente interno es en el que las decisiones de la empresa tienen repercusiones

Ambiente Externo no puede modificar, determina sus riesgos y oportunidades

Variables controlables

Producto, que serían las características que hacen especial y distinguen al producto de los demás.

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