Analisis Financiero

ANALISIS DEL MEDIO.

La definición de cualquier estrategia comercial requiere dos análisis complementarios:

1- De los distintos mercados del proyecto

2- De las variables externas que influyen sobre el comportamiento de esos mercados.

Al estudiar estas dos variables deben reconocerse 4 factores que si se evalúan bien, permitirán detectar las amenazas, oportunidades, y los aliados del medio. Estos factores son: ECONOMICOS, SOCIOCULTURALES, TECNOLOGICOS Y POLITICO-LEGALES.

La evaluación independiente de cada uno de ellos, hace muy compleja la tarea de pronosticar su comportamiento y efecto sobre la estrategia del proyecto, de los competidores, los consumidores, proveedores e intermediarios.

ECONOMICO: es el comportamiento de los distintos agentes económicos del mercado dependerá de cada uno de dicho factores.

SOCIOCULTURAL: la cultura como dices Kotler abarca la manera de cómo hacemos, vemos, usamos o juzgamos las cosas, lo cual varia de una sociedad a otra.

TECNOLOGICO: este avanza a una velocidad creciente que puede convertirse de en un factor de apoyo a un proyecto. Ya que muchas decisiones sobre productos quedan condicionadas al avance de la tecnología.

POLITICO LEGAL: EL medio político y legal condiciona el comportamiento de todo un sistema, que abarca desde lo económico hasta lo social y que tiene relación con la opinión, confianza y formación de expectativas en grado diferente para cada agente del mercado.

Estos 4 factores ya mencionados son imprescindibles para que el preparador del proyecto evalúes las amenazas, oportunidades y lo aliados que determinan el medio.

Las amenazas son todas aquellas variables del entorno externo que pudieran tener efecto negativo en el proyecto.

Las oportunidades constituyen todo elementos favorables al proyecto.

Los aliados del medio son los agentes que podrían estar interesados en el desarrollo del proyecto debido a las ventajas indirectas que este tendría para sus actividades.

LA DEMANDA:

Se define como la cantidad de bienes y servicios que se pueden adquirir en diferentes precios del mercado por un consumidor o conjunto de consumidores.

El objetivo principal del análisis de la demanda es analizar los factores que afectan el comportamiento de las posibilidades reales de que el resultado o producto del proyecto pueda participar efectivamente en el mercado.

Para que la demanda pueda satisfacer el gusto y la preferencia del consumidor debe basarse en la recolección de información estadística disponible; dicha recolección de información se puede clasificar desde distinto punto de vista: Por ejemplo, por su oportunidad,

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