Analisis Situacional

ANALISIS DE MERCADO.

Amancio Ortega es el creador de la marca de ropa zara una cadena de tienda de moda Española y fundador de la empresa Inditex, la actual dueña de zara.

Esta marca se especializa en la venta de ropa para hombres y mujeres, focalizada en la creación de una moda de vanguardia, inspirada en la moda francesa y alta costura a un precio accesible.

UN MERCADO EN EXPANSIÓN.

Zara se encuentra en constante expansión a lo largo del tiempo, va agregando valor a su marca y sus consumidores así lo identifican lo cual hace que ellos retornen a comprar. Y naturalmente todo esto se traduce en crecimiento tanto en participación de mercado como en rentabilidad.

El Grupo Inditex fue creciendo a lo largo de tres décadas. La ‘creatividad y diseño esmerado, innovación, respuesta ágil al mercado, atención especial a la ambientación de las tiendas y una dirección empresarial flexible’ han sido las claves de su éxito y expansión, se dice que zara necesita solo dos semanas para desarrollar un nuevo producto e instalarlo en las tiendas, lanza alrededor de 10.000 nuevos diseños al año.

SITUACIÓN ACTUAL.

Las ventas del grupo Inditex crecen en un 5% en el primer trimestre de 2013, el grupo tenía 6.058 tiendas al 30 de abril de 2013; Rusia, Japón y China son los mercados con mayor número de aperturas en este periodo.

Las ventas en tienda a tipo de cambio constante han crecido un 8% entre el 1 de mayo y el 7 de junio de 2013.

SEGMENTACIÓN.

Zara como primer paso es de posicionarse como la marca líder de moda en España Analizo y segmento su mercado, recordemos que el primer paso para crear una estrategia de Marketing según Philip Kotler y Kevin Keller es “basarse en la segmentación de mercado, la definición del mercado meta y el posicionamiento en el mercado”, esto permite a las empresas en este caso Zara identificar y analizar las necesidades y grupos generadores de las mismas en el mercado, encaminando así su estrategia hacia el grupo más alineado a su desarrollo comercial; como paso siguiente es vital la manera de ¿Cómo será la introducción de la Empresa en el Mercado? Para que el consumidor la perciba y la mantenga en constante recordación en su mente como su mejor elección en cuanto a marcas de ropa se refiere. Zara dio todos estos pasos correctamente y se basó también en educar a su consumidor teniendo como plan utilizar, manejar y comunicar sus lineamientos dentro de los puntos de venta, de manera tal que el consumidor lo percibe y le da forma a lo que Zara espera que el mantenga en su mente estimulándolo de modo que lo sienta natural o pasivo.

Fuente: http://espaciosblog.com/mn-casozara2.html

MERCADO A CUAL ESTA DIRIGIDO ZARA

Los clientes potenciales a los cuales van dirigidos los productos de la marca Zara son:

Hombres y mujeres.-

Niños y bebes.-

Edades 40 años.-

Personas que les gusta vestir a la última moda a un precio accesible y buscan diversidad de prendas y accesorios en la misma tienda.-

CUÁLES SON LAS NECESIDADES QUE CUBRE ZARA.

Zara está enfocada en satisfacer una de las necesidades fisiológicas, como lo es la de vestuario, para esto todas las empresas del grupo Inditex venden sus productos a un precio accesible y centran sus esfuerzos en captar a un público que pertenezca a la clase media o media-alta.

Zara se enfoca básicamente a una rama de potenciales consumidores jóvenes y de mediana edad, con un enfoque predominante hacia las mujeres, aun así, según una estudio de mercado realizada por FEEBBO ONLINE los hombres compran más ropa de esta marca que las mujeres.

FACTORES QUE PODRÍAN LLEVAR AL FRACASO.

- Al tener alta rotación, corre

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