Analisis Situacional

ANALISIS DE MERCADO.

Amancio Ortega es el creador de la marca de ropa zara una cadena de tienda de moda Española y fundador de la empresa Inditex, la actual dueña de zara.

Esta marca se especializa en la venta de ropa para hombres y mujeres, focalizada en la creación de una moda de vanguardia, inspirada en la moda francesa y alta costura a un precio accesible.

UN MERCADO EN EXPANSIÓN.

Zara se encuentra en constante expansión a lo largo del tiempo, va agregando valor a su marca y sus consumidores así lo identifican lo cual hace que ellos retornen a comprar. Y naturalmente todo esto se traduce en crecimiento tanto en participación de mercado como en rentabilidad.

El Grupo Inditex fue creciendo a lo largo de tres décadas. La ‘creatividad y diseño esmerado, innovación, respuesta ágil al mercado, atención especial a la ambientación de las tiendas y una dirección empresarial flexible’ han sido las claves de su éxito y expansión, se dice que zara necesita solo dos semanas para desarrollar un nuevo producto e instalarlo en las tiendas, lanza alrededor de 10.000 nuevos diseños al año.

SITUACIÓN ACTUAL.

Las ventas del grupo Inditex crecen en un 5% en el primer trimestre de 2013, el grupo tenía 6.058 tiendas al 30 de abril de 2013; Rusia, Japón y China son los mercados con mayor número de aperturas en este periodo.

Las ventas en tienda a tipo de cambio constante han crecido un 8% entre el 1 de mayo y el 7 de junio de 2013.

SEGMENTACIÓN.

Zara como primer paso es de posicionarse como la marca líder de moda en España Analizo y segmento su mercado, recordemos que el primer paso para crear una estrategia de Marketing según Philip Kotler y Kevin Keller es “basarse en la segmentación de mercado, la definición del mercado meta y el posicionamiento en el mercado”, esto permite a las empresas en este caso Zara identificar y analizar las necesidades y grupos generadores de las mismas en el mercado, encaminando así su estrategia hacia el grupo más alineado a su desarrollo comercial; como paso siguiente es vital la manera de ¿Cómo será la introducción de la Empresa en el Mercado? Para que el consumidor la perciba y la mantenga en constante recordación en su mente como su mejor elección en cuanto a marcas de ropa se refiere. Zara dio todos estos pasos correctamente y se basó también en educar a su consumidor teniendo como plan utilizar, manejar y comunicar sus lineamientos dentro de los puntos de venta, de manera tal que el consumidor lo percibe y le da forma a lo que Zara espera que el mantenga en su mente estimulándolo de modo que lo sienta natural o pasivo.

Fuente:

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