Analisis corporativo coca cola

Ana Paula Flores

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03/09/2018

Paralelo: 1

LI 14:30 – 15:20

Estudio imagen corporativa – Coca Cola

Historia

Un 8 de Mayo de 1886, Coca Cola fue inventada por un farmacéutico llamado John Pemberton. En su inicio fue creada como un jarabe contra los problemas de digestión. La familia Jacobs fue la primera en comercializar esta bebida a 0,5 ctvs por vaso. No pasó mucho tiempo para que se dieran cuenta de que esta bebida podría tener un gran éxito. Fue entonces cuando decidieron crear lo que hoy en dia es la marca Coca Cola.

En 1891 se fundó “

The Coca Cola Company” por Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después fue registrada oficialmente como una marca en los Estados Unidos.

Logo

Frank Mason Robbinson fue el creador del logotipo de lo que hoy en día es Coca Cola. Utilizo inicialmente Spencerian Script. El primer logo fue oficialmente anunciado en 1886. Sin embargo con el pasar del tiempo, este fue evolucionando. Desde 2009 la compañía ha decidido llevar el mismo logotipo hasta la actualidad.

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Lo especial del actual logotipo de la marca son varios elementos:

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1. Su color rojo patentado en contraste con el blanco
2. Su tipografía con distintos grosores
3. La conexión entre las distintas letras
4. El ritmo visual siendo la primera palabra un poco más pequeña que la primera
5. La caligrafía utilizada lleva a recordar caligrafías infantiles (estas le dan inocencia, gracia, toques ingenuos y distintivos) hacen que sea una tipografía amigable.
6. Sin dudar, uno de los detalles que más llaman la atención vendría a ser las “ces” entrelazadas con la “ele” lo que forma una línea paralela con el rabo de la otra “c”.

¿Por qué el color rojo?

Utilizó el rojo, ya que este es un color que representa energía. Coca cola es una bebida energética. Por otra parte el color blanco en un inicio no era más que el fondo, hasta unos años después que pasó a ser el color de las letras con el fondo rojo. El blanco representa lo saludable y este es el mensaje que la marca quiere transmitir, un producto energético que es saludable.

Evolución de la botella

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En 1915 se celebró un concurso de embotelladores para crear un envase único. Lo ganó Alexander Samuelson y 75 años más tarde su “botella contorno” sigue siendo el icono comercial más ampliamente reconocido del mundo.

Actualmente la marca es reconocida como una de las más famosas y consumidas alrededor del mundo.

Slogan

En un inicio contaba con su reconocida frase “destapa la felicidad” sin embargo con el pasar del tiempo tendrían que unificar sus productos bajo una misma idea y esta sería “Taste the Feeling”. Para este cambio en la marca se realizó una campaña para promoverla y dar a conocer al público.

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