Análisis Estrategico de Radio San Martín
Renato Urday CalcinaTrabajo26 de Agosto de 2015
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Índice
Radio San Martín
Reseña de la empresa
Capítulo 1: Sobre Radio San Martín
Antecedentes:
Descripción del Negocio
Estructura Organizacional de la empresa
Capítulo II: Misión, Visión, Valores y Código de Ética
Misión Actual
Visión Actual
Misión Propuesta
Visión Propuesta
Preguntas tomadas en cuenta para plantear la Misión
Valores
Paz
Solidaridad
Compromiso
Amor
Honestidad
Responsabilidad
Justicia
Código de Ética
Informar con la verdad:
Evangelizar:
Formar:
Entretener:
Capítulo III: Análisis Externo
Análisis PESTEC
Fuerzas Políticas, Gubernamentales y legales (P)
Fuerzas Económicas y Financieras (E)
Fuerzas Sociales, Culturales y Demográficas (S)
Fuerzas Tecnológicas y Científicas (T)
Fuerzas Ecológicas y ambientales (E)
Fuerzas competitivas
Matriz MEFE
Matriz Perfil Referencial (MRP)
Matriz de evaluación de Factores internos (MEFI)
Matriz del perfil competitivo
Áreas de Resultados Clave
Objetivos
Objetivos a corto plazo
Objetivos a largo plazo
Estrategias:
Penetración en el mercado:
Diversificación Conglomerada:
Matriz de emparejamiento FODA FO DO FA DA
Radio San Martín
Reseña de la empresa
Radio San Martín es un medio de comunicación cultural y católico, sin fines de lucro, del Convento San Pablo Apóstol, situado en la ciudad de Arequipa, que fue creado para evangelizar y servir al Ministerio de la Palabra de la Orden de Predicadores – Provincia San Juan Bautista del Perú.
La tarea principal de Radio San Martín es predicar el mensaje de Cristo, de manera libre y fiel, según el carisma de la Orden, así como también para difundir el rezo del Santo Rosario.
Además, contribuye con la formación integral de la sociedad arequipeña, ofreciendo programas de toda índole, cumpliendo con el slogan que caracteriza nuestra programación: “Propuesta que integra vida y evangelio”.
Capítulo 1: Sobre Radio San Martín
Antecedentes:
Radio San Martín es una emisora arequipeña que opera de manera definitiva desde el 20 de marzo de 1969.
Estos últimos años, la comunidad dominicana de Arequipa viene dando pasos firmes, para garantizar el futuro de Radio San Martín, sin más interés que dar continuidad a su misión. Su objetivo específico es hacer llegar a través de sus ondas, a los pueblos y ciudades más remotos del sur andino: “El mensaje de la Palabra de Dios; la oración del Rosario; hacer participar y gustar de las celebraciones eucarísticas los domingos; crear conciencia de lo que significa ser un cristiano: luchar por la justicia y la paz, a partir de los Derechos Humanos y la dignidad de la persona; dar a conocer a través de la música y del folklore, la riqueza de las diversas culturas que florecen en el Perú y en Latinoamérica; promover en la juventud el deporte, la música, la oración y otros; mantener informada a la ciudadanía urbana y campesina de la situación que estamos viviendo, con miras a promover el desarrollo y progreso del país; recoger y luego dar a conocer la realidad que vive el mundo, más allá de las fronteras”.
Descripción del Negocio
Radio San Martín brinda servicios de publicidad a las empresas y a la comunidad arequipeña en general, garantizando que sus comerciales serán escuchados en toda la ciudad de Arequipa y en todo el mundo por medio de la radio por internet.
Los comerciales y publicidades transmitidos en Radio San Martín pueden ser prácticamente de cualquier tipo siempre y cuando respeten los lineamientos de la empresa. Esta capacidad de poder transmitir cualquier publicidad es gracias a que radio San Martín ofrece una programación muy variada para niños, jóvenes y adultos.
Estructura Organizacional de la empresa
A continuación se presenta el organigrama actual de Radio San Martín.
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Capítulo II: Misión, Visión, Valores y Código de Ética
Misión Actual
Predicar el Evangelio en los espacios de información, educación y entretenimiento a la comunidad católica de Arequipa y sociedad en general.
Visión Actual
Ser un medio de comunicación líder en la evangelización ofreciendo una programación alternativa con valores cristianos, desde el carisma dominicano.
Misión Propuesta
Somos los la primera radioemisora católica participativa del departamento de Arequipa, conformada por un equipo profesional innovador, comprometido con el desarrollo humano, que ofrece una producción entretenida y de calidad para contribuir a la evangelización y formación de personas críticas y propositivas con las que contribuyamos una sociedad con justicia y paz.
Visión Propuesta
Ser una institución líder en la Región sur en el rubro de medios de comunicación, con un alto grado de incidencia pública, reconocida por su misión evangelizadora y compromiso social, que contribuya al desarrollo humano, basado en la verdad, la justicia y la paz.
Preguntas tomadas en cuenta para plantear la Misión
- ¿En qué negocio estamos ahora? ¿Cuál es nuestro modelo de negocios vigente?
Nuestro negocio actual es un servicio sin fines de lucro que se encarga de entretener y evangelizar a la comunidad Arequipeña.
- ¿En qué negocio queremos estar? ¿Cuál queremos que sea nuestro modelo de negocio?
Queremos ser una emisora que genera un cambio y haga reflexionar al público del mismo modo que sea líder de sintonía en Arequipa.
- ¿Qué es lo que nuestros clientes quieren ahora y en el futuro?
Nuestros clientes desean una emisora que los entretenga, los mantenga informados y forme a los jóvenes con el evangelio. En un futuro nuestros clientes desean una emisora que les permita dar su opinión y poder aprender en ella datos curiosos sobre la religión cristiana.
- ¿Dónde están nuestros clientes y cuáles son los principales intereses y conductas respecto a nuestros productos?
La mayoría de los clientes de radio San Martín viven en las zonas periféricas de la ciudad, sus principales intereses son:
- Estar informados con las últimas noticias.
- Escuchas el evangelio de cada día
- ¿Cuáles son las expectativas hacia nosotros de los grupos de interés con los que nos relacionamos?
Los grupos de interés esperan que radio San Martín siga innovando tecnológicamente y que siempre mantenga un apego hacia la religión.
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