Análisis de la situación y diagnóstico empresarial Interno
Emmanuel Soto ArroyoTarea6 de Mayo de 2020
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Nombre: Andrea Espinosa Fallad | Matrícula: 2771608 |
Nombre del curso: Mercadotecnia Internacional | Nombre del profesor: Mariana de la Luz Franco Vinales |
Módulo: 2 | Actividad: 9 |
Fecha: 10/10/19 | |
Bibliografía: |
Mezcal Bella Tierra
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Análisis de la situación y diagnóstico empresarial Interno:
- Filosofía de la organización (misión, visión, valores y cultura corporativa).
Misión: nuestra misión consiste en destacar en el mercado del mezcal con nuestro mezcal hecho especialmente para satisfacer los gustos de los más exigentes
Visión: nuestra visión es acaparar gran parte del mercado tanto en Durango como en México
Valores: la familia y la patria
Cultura: La mujer
- Nuestro mercado meta son las mujeres de alrededor de 40 a 50 años que consumen este producto.
- FODA
FORTALEZAS: - Proveedores - Intermediarios que ayuden con la fijación de precios - Calidad del producto - Estrategias publicitarias | DEBILIDADES: - Costos de exportación - Desconocimiento de producto en el mercado - Se vende en ciertos puntos nada mas |
OPORTUNIDADES: - Demanda del mercado meta - Precio a nivel internacional - Consumo de productos mexicanos en Estados Unidos - Mexicanos que viven en Estados Unidos que consumen mezcal | AMENAZAS: - Hay bastante competencia - Ciclo de vida del producto - Campañas anti-alcohol |
- Microentorno.
- Del Maguey Chichicapa Mezcal $$75.89
- Montelobos Mezcal Joven $32.99
- Ilegal Mezcal Reposado $59.99
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- Macroentorno (políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos).
- Crecimiento actual y esperado del consumo
- Innovación en productos
- Mayor demanda
- Crecimiento en ventas
- Gobierno
- Tendencias
- Crisis
- Estilo de vida
- Imagen corporativa
- Patentes
- Reglamento nacional
- Problemas medioambientales
- Tipo de consumo
Objetivos fijados en marketing
De México a Estados Unidos se exportó cerca de 2 mil litros de mezcal, lo que representa un valor de un millón, 200 mil pesos.
Nosotros queremos ocupar el 5% de la exportación para venderlo en puntos estratégicos
Estrategias de marketing
Se va a vender a señoras de alrededor de 40 a 50 años de Texas en Estados Unidos.
Programa de acciones
Se crearán campañas publicitarias donde se contratará a una agencia para que lleve el manejo de las publicaciones que se harán semanalmente en redes sociales.
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