Tema: Marcas, Empaques y otras características del producto

“Marcas, Empaques y otras características del producto”

(1) Defina los siguientes términos: marca, nombre de marca, símbolo de marca, marca registrada, marca de protectores y marca de intermediarios.

Marca: es nombre o símbolo con el que se trata de definir e3l producto de un vendedor o grupos de vendedores y  de diferenciar de los productos o competidores.

Nombre de marca: consiste en palabras, letras o números que pueden enunciar verbalmente.

Símbolo de marca: es la parta de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, o color o tipo de letra distintivo.

 Marca registrada: es la que ha sido adoptada por un vendedor y ha recibido protección legal. (a la marca registrada por un servicio se ha dado en llamarle, lo que no es de sorprender, marca de servicios. nuestro de la marca registrada abarca también la marca de servicio).la marca registrada comprende no solo el símbolo de la marcha cómo mucha gente cree, sino también el nombre de la marca.

 Marca de productos: son las marcas de los que hacen sus propios productos para vender por ejemplo estas son las siguientes marcas: Florsheim (calzados), Prozac (anti depresivos Deeli Lilly & Company), (Ourtydar by Marriott Choteleria) y Qantas (una aerolínea australiana).

Marca de intermediarios: son las marcas de los productos que no producen ellos mismos por ejemplo  están las siguientes marcas, locorne (safeway) craftman (sears)  y st. johns biy (jcpenney)  

2.- ¿Cuales son las razones para utilizar marcas?

-Para los consumidores, las marcas facilitan la identificación de los vienes o servicios

-Las marcas les aseguran también a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos.

-Para los vendedores, las marcas se pueden promover; se reconocen fácilmente cuando se exhibe en una tienda o se incorporan en la publicidad

-La reputación de una marca influye asimismo en la lealtad del cliente entre los compradores de servicios al igual que bienes  del negocio y de consumo.

3.- ¿cuáles son las razones para  no manejar las marcas?

Dos responsabilidades acompañan ala propiedad de la marca:1) promover esta y 2) mantener una calidad uniforme de producción. Muchas empresas no le ponen marca a sus productos porque no tienen  la capacidad o la voluntad para asumir estas responsabilidades

Algunos artículos se quedan sin marca porque no se los pueden identificar físicamente de los productos de otras empresas. Pinzas para ropa, clavos y materias primas (carbón, algodón, trigo) son ejemplos de los bienes de los cuales se desconocen en general la diferenciación de productos, e incluso el manejo de marca.

4.- ¿por qué seleccionar un buen nombre de marca?

¿Cuáles son los rasgos deseables de una buena marca?

Elegir nombre para un producto puede parecer trivial pero no lo es. Un consultor de renombre, fue mas lejos (tal ves demasiado) al decir “el elemento mas importante en un programa de marketing piden controlar mejor, es la denominación de un producto”

Los riesgos deseables de una buena marca son:

• que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso.
• que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar.
• que sea distintivo.
• que sea adaptable a os agregados a la línea de los productos.
• que se pueda presentar a registro  y acoger a la protección legal.

5.- ¿por qué proteger el nombre de la marca?

Una empresa que tiene un hombre de marca cono sida y exitosa necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por entero en cualquier de las dos formas.

Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación  del producto al poner marca muy estimada entre lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el echo elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.

6- describa cada  una de las  estrategias del manejo de marca.

• estrategias de los productores

Los productores tienen  que producir si le van a poner marca  a sus productores y si van a vender toda o parte  de  su producción bajo las marcas  de los intermediarios.

• marketing de la producción de las partes entera  bajo las propias marcas del productor.
• manejo0 de marca de partes y materiales de fabricación.
• marketing con marcas de intermediarios

• estrategias de intermediarios

Son los intermediarios los que tienen que responder alas preguntas de si se va a hacer manejo de marcas.

-comercio so9lo como marcas de productores

- comercio como marcas de productores y intermediarios.

• estrategias comunes a los productores e intermediarios.

Los productores y los intermediarios por igual tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejó de la saturación de mercado y la actividad conjuntos de manejos  de marca de otras compañías.

-manejo  de marca dentro de una mezcla de productos: las empresas que venden más de  un producto  emplean por lo menos tres estrategias  diferentes.

• un nombre  aparte para cada producto
• el nombre de la compañía combinando con un nombre de prodcto.
• el nombre de la compañía solo.

-comercio con saturación de mercado

- manejo conjunto de marca.

7.- ¿como se construyen y utilizan los valores de la marca?

En la mente de muchos consumidores, tener un nombre de marca como Sprint, Nabisco, Hiltan, o Hallmark.

Agregar valores a un producto. En particular, marcas como estas connotan atributos favorables (como calidad o economía).de lo que hablamos es de valores de la marca, que es valor que una marca agrega a un producto.

8.- ¿Cuáles son las marcas lideres según la tabla 10.1? ¿Por qué cree que han sido seleccionadas?

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