BRIEF CREATIVO THE BIG PICTURE
Enviado por Luis Saenz • 26 de Abril de 2018 • Documentos de Investigación • 298 Palabras (2 Páginas) • 131 Visitas
BRIEF CREATIVO
Cliente:
Producto:
Campaña:
THE BIG PICTURE
- Antecedentes (2pt)
Información relevante sobre la marca.
- Producto o servicio (2pt)
Cada ventaja debe proporcionar un beneficio emocional para la audiencia
Ventajas | Beneficios emocionales |
- La marca (2pt)
Esencia de la marca: (Forma simple de expresar lo que la marca es) | |
Personalidad de la marca: (Característica humanas, valores y antivalores) | |
Tono de voz de la marca: (Cómo le debe hablar la marca a su target) |
DEFINICIÓN DE LA TAREA
- Target (3pt)
Exactamente a quién le hablamos y su relación con la marca/producto/servicio
¿Con quién vamos a hablar? (1pt) | |
¿Qué piensan/sienten sobre nosotros? (1pt) | |
¿Qué queremos que piensen/sientan sobre nosotros? (1pt) |
- Problema (3pt)
¿Qué problema debe resolver la publicidad? Identificar el problema expresado en una acción y centrado en lo que se busca que la audiencia piense, sienta o haga. Ej: El principal beneficio del Detergente X es mantener los colores vivos, pero la mayoría de nuestra audiencia no sabe esto. ¿Cómo hacer que nos elijan por este beneficio y no por ser el segundo mejor detergente? |
ESTRATEGIA
- Objetivo único o propuesta creativa (3pt)
¿Cuál es la única cosa que podemos decir para solucionar el problema planteado? Párrafo simple, que resume la proposición única de venta, lo más relevante para la audiencia. Ej: El nuevo cepillo “x” es extremadamente flexible |
- Reason why (2pt)
¿Cuál es la razón por la que van a creer en nuestro objetivo único o propuesta creativa? Que cualidad propia de la marca/producto/servicio nos harán creer en la propuesta. |
3. Conexiones (2pt)
Lugares y momentos en los que el target va ser receptivo con nuestro mensaje
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