Breve descripción del producto/proyecto (establecer los procesos de planeación e implementación de campañas)

BRIEF DE MEDIOS

Breve descripción del producto/proyecto (establecer los procesos de planeación e implementación de campañas)

Objetivos de mercadotecnia  (Ventas, SOM, penetración,  distribución, etc.)

Grupo objetivo

Demográfico actual por empresa

Demográfico deseado/buscado

Primario para medios

Género

NSE

Edad

Secundario para medios

Género

NSE

Edad

Características psicográficas

¿Qué queremos que la gente sienta, piense o note de nuestro producto? ¿Cuál es el posicionamiento buscado?

Distribución del producto. Ciudades que cubren el 70% de la venta total:

Indicar ciudades que podrían requerir apoyo adicional. ¿Por qué y cuándo?  Estacionalidad del producto.

Compra del producto   ¿Quién toma la decisión de compra y quién influye?

Ciclo de compra

¿Días de la semana en que se compran los productos?

Entre semana                    %

Fin de semana                    %

Apoyo en punto de venta, % de importancia:

Autoservicios                        %

Abarrotes (tienditas)                %

Precio venta al público

Autoservicios                        

Abarrotes (tienditas)

Espacio en anaquel contra la competencia

Heavy

Médium

Light

¿Cuál ha sido la participación de mercado (de la empresa y de la competencia) en los dos últimos años y cuál es su estimado para el próximo año?

¿Cuál es la tendencia de la categoría?

Estrategia de la marca.

Estrategia de comunicación.

Tipo de campaña/comunicación (lanzamiento, relanzamiento,  promoción, mantenimiento)

Medios en los que se pretende tener actividad publicitaria

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