Brief de medios. MARCA/PRODUCTO: Pringles/Papas ELABORADO POR: Kellogg’s

Brief de Medios

CLIENTE: Pringles

MARCA/PRODUCTO: Pringles/Papas

ELABORADO POR: Kellogg’s

FECHA: 1968

Propuesta de marca

1. Descripción del producto/proyecto

Pringles es un producto que pertenece a la compañía Kellogg, se introdujo por primera vez al mercado en 1968 en estados unidos, en 1975 ya fue distribuido a nivel internacional, Pringles es un aperitivo de patata su contenido es patata alrededor de 42%, siendo el resto almidón de trigo y harinas mezclados con aceites vegetales, un emulsionante, sal y condimentos.

1. Distribución del producto

Pringles se comercializa en más de 140 paises. México es un país clave para los planes de crecimiento de esta marca, por lo que se ha lanzado un nuevo y exclusivo sabor para el consumidor mexicano.

1. Compra del producto

Pringles se vende principalmente en tiendas de conveniencia, supermercados, hipermercados, tiendas departamentales y farmacias, pero tiene el propósito de llegar a los sectores populares, con la presentación de tamaños más pequeños.

1. ¿Cuándo se compran los productos?

1. Tendencia de la categoría

Snack con sabor chile y limón

1. Etapa del ciclo de vida en que se encuentra el producto

Crecimiento. Se pretende alcanzar nuevos segmentos a través de sus nuevos productos para alcanzar un mayor número de ventas.

1. Objetivos de la mercadotecnia

• Crear nuevos productos basados en un estudio de mercado
• Captar nuevos clientes
• Satisfacer los diferentes gustos de los clientes

1. Objetivos publicitarios

• Persuadir a nuestro público a través del marketing experiencial
• Construir una imagen fresca para nuestro público juvenil
• Utilizar marketing viral para atraer nuevos clientes

1. Competencia: directa e indirecta

Directa:

• Sabritas
• Barcel        

Indirecta: Por su característica fisica

• Totis

• Botanas  la lupita
• frituras de maíz, etc.

Participación del mercado

• 10%

1. Grupo objetivo y secundario

    Objetivo: 

• Niños
• Jóvenes / adolescentes
• Adultos jóvenes

        Nivel socioeconómico: D, D+, C, C+

      Secundario:

• Amas de casa

• Hombres de 30 - 55 años

        Nivel socioeconómico: D, D+, C, C+

1. Medios en los que se pretende tener actividad publicitaria

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