BRIEF De Medios Colgate

BRIEF DE MEDIOS

MARCA: Colgate

CATEGORÍA: Colgate Luminous White

1.- Paisaje comercial:

Información del producto:

Colgate Luminous White, una nueva línea de cuidado bucal que combina belleza con blanqueamiento dental, permitiendo obtener dientes más blancos en sólo una semana

La nueva crema dental Colgate Luminous White contiene una fórmula avanzada con micro cristales de blanqueamiento, de características similares a las utilizadas por odontólogos en limpiezas profesionales, que permite remover de forma segura las manchas y prevenir la formación de sarro, ayudando a obtener dientes más blancos en sólo una semana.

La línea Colgate Luminous White está compuesta por 3 productos de uso diario:

Crema dental Colgate Luminous White, una nueva fórmula con un sistema de micro cristales aceleradores de blancura, que brinda un nivel de remoción de manchas superior y que previene la formación de sarro para brindar un tono más blanco en una semana.

Enjuague bucal Colgate Luminous White, un nuevo enjuague con la tecnología «Stain Block» en base a polifosfatos que atrapan los pigmentos y previenen el depósito de manchas y formación de sarro para mantener la blancura natural de los dientes.

Cepillo Colgate Luminous White: Estructura del exitoso Cepillo Colgate 360° con exclusivas cerdas pulidoras y copas blanqueadoras que ayudan a remover las manchas en los dientes.

El uso diario de Colgate Luminous White previene la formación de sarro y elimina las manchas superficiales, manteniendo los dientes más claros y luminosos para una sonrisa más blanca.

Información de la categoría:

Cuidado bucal: Colgate Luminous White es la crema dental especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas como caries, gingivitis, sarro, placa, manchas, encías sensibles, esmalte débil y mal aliento principalmente.

Cremas dentales:

1. Colgate Total 12: Proporciona 12 horas de protección para una boca más saludable.

2. Colgate Luminous White: Obtén una sonrisa más blanca en una semana.

3. Colgate Max White: La única con miles de láminas de blancura que se disuelven en tu boca.

4. Colgate Sensitive: Rápido alivio de la sensibilidad con un sabor agradable.

5. Colagte Smiles: Los productos para infantiles Colgate hacen divertido el cepillarse de tus hijos.

6. Colgate Sensitive Pro-alivio: Alivio instantáneo y duradero de la sensibilidad.

7. Colgate Max Fresh: Te da una nueva dimensión de frescura en tu boca durante cada cepillado.

8. Colgate Máxima Protección Anticaries: Su fórmula con fluoruro activo penetra en sus dientes para retener el calcio natural haciéndolos tan fuertes como puedan ser.

9. Colgate Triple Acción: Triple protección para toda tu familia.

Situación actual del mercado:

Colgate Luminous White, va dirigida al grupo juvenil, específicamente a los consumidores de 18-25 años de edad donde lo esencial es el buen aliento, el cuidado bucal, los dientes blancos, brillantes en una semana y la innovación del producto.

Las personas que consumen Colgate Luminous White, en la actualidad realizan el ritual de cepillar sus dientes un mínimo de 3 veces al día, de visitas semestrales al odontólogo, preocupados por su aspecto personal, en donde la compra del producto en el fondo es motivada por una necesidad cosmética.

Los consumidores perciben a Colgate Luminous White, como la alternativa que le brindan dientes sanos, sonrisas blancas y expertos a nivel mundial (Colegios Mundial de Odontólogos), sintiéndose personas seguras del producto que usan.

Principales competidores:

1. Kolinos

2. Sensodyne

3. Oral B

4. Blendas

Análisis FODA:

2.- La proposición:

La proposición del producto es brindar bienestar, salud bucal y una mejor estética en la sonrisa de los consumidores, porque se ha demostrado que una boca sana y dientes más blancos ayudan en la interacción con las demás personas.

Beneficios para el consumidor:

• Un tono más claro en una semana de uso

• Remueve las manchas con seguridad

• Con “Micro cristales” similares a los usados por el odontólogo

• Previene

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