Briefing para Campaña de Mercadotecnia Directa

Fecha

Cliente/Campaña:

Mes: Noviembre  Día:  20  Hora: 3:00 pm

IMAGEN CLEANING EVOLUTION S.A DE C.V

Público Objetivo:

1. Sexo: F ☑ M☑

2. Edad: de 35 años en adelante

3. Clase Social: A/B  C+    C

4. Hábitat: Oficinas, Condominios

5. Otros: Centros comerciales, Centros educativos, Industria

6. Otros datos:  ________________________________

7. Estilo de Vida: viviendas  con pisos de material especial, con sala, con personas a su servicio, con autos en su mayoría del año o de lujo y poseen tarjetas de crédito.

Objetivos de la Acción:

• Lanzamiento:_______________________
• Mantenimiento: Reforzar la buena imagen de la empresa y obtener un incremento en las ventas. 
• Reposicionamiento:_________________
• Otros:_____________________________

• Cobertura:  Condominios y Oficinas de la CDMX
• Frecuencia: 1 vez al año 
• Observaciones: _____________________________

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Indicaciones sobre periodos de Campaña:

Fechas de Campaña de: 27 Noviembre 2017   Hasta: 31 Diciembre 2017

Presencia Continua ☑ Presencia por oleadas 🖵 Otras: _____________________________________

Indicaciones sobre Cobertura Geográfica:

Campaña Nacional 🖵  Campaña Regional ☑   Indicar Regiones: CDMX 

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Fecha de entrega o presentación:

Fecha:       27 de Noviembre 2017 

Formato: PPTX y WORD

Información Relativa o requerimientos creativos:

• Correo Directo   ☑

• Telemarketing   🖵

•  Difusión de  Respuesta Directa   🖵

• Uso del Internet   ☑

• Medios Impresos ☑

• Otros: 🖵 Especificar:______________

Presupuestos para medios ( no incluir los de Producción):

Uso de redes sociales como FB Y TWITTER (uso de internet)

Envío de correo directo en donde se incluyen las imágenes de los medios impresos

Estas estrategias no generan costo alguno

Condiciones Económicas: se cuenta con $60,000

Comisión de Agencia: 20% es decir $12,000

Otros:

Descuentos a Cliente: Ninguno

Restricciones, Observaciones del cliente al uso de medios:

No se pueden usar medios masivos de comunicación dado que el presupuesto es muy poco.

Información útil complementaria (Adjuntar):

• Datos de participación/Ventas y por zonas geográficas: Participación de mercado de 14.75% en CDMX que es donde se encuentra la empresa, con unas ventas de $3,732,873
• Resultados de investigación a tener en cuenta en la planificación: Consumidor, mercado, resultados, etc.  

•  MERCADO (consumidores)

Imagen Cleaning Evolution va dirigida a Empresas chicas, pequeñas, medianas y grandes.

Su mercado abarca la Ciudad de México entre empresas Corporativos, Condominios,  Industria, Oficinas y Call Center, Centros educativos y Centros comerciales.

Hombres y mujeres de 35 años en adelante de cualquier estado civil, con o sin hijos que pertenecen a NSE A/B  C+ y C.

Con la creación de nuevas empresas y centros comerciales en la actualidad se amplía el mercado objetivo al que puede brindar sus servicios.

• MERCADO EN GENERAL

En México existen 2395 empresas de servicio de limpieza,  752 fabricantes de productos químicos de limpieza,  885 fabricantes de cepillos, escobas y similares y 352 empresas que fabrican papel con base en pulpa.

Según datos del Inegi, el sector de la limpieza representó un valor más de 7,400 millones de pesos.

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