Brief Campaña Loto

Brief

Integrantes: Katherine Gatica – Andrea Flores.

Empresa: polla chilena de beneficencia.

Campaña: “Loto”

1. Antecedentes históricos:

Empresa creada en 1934

Polla chilena de beneficencia ha sido la pionera en el desarrollo de atractivos y reconocidos juegos de azar.

Esta posesionada como líder en el mercado

Algunos de sus productos mas conocidos son: loto, revancha, xperto, polla 4, toto 3, y la reconocida polla gol.

2. Efectos que tubo la campaña anterior

Recordación de marca posesionarla seguir siendo top of mind en nuestros consumidores

Aumento en las ventas de loto en un 30%

3. Tamaño del mercado

60% juegos de azar ( polla y lotería)

40% otros juegos.

4. Mercado especifico

Juegos de azar.

5. Situación actual y real de la empresa y el producto

Es la compañía que lidera el mercado de los juegos de azar

6. Producto ( describirlo)

Loto es el producto estrella de polla Para apostar a este exitoso juego, el cliente sólo debe elegir libremente sus 6 números preferidos, del 1 al 41. Si estos coinciden con los números extraí¬dos durante el sorteo, el jugador se transforma en ganador

Su precio en el mercado esta en los $ 1.000 si se juega con todo.Si se juega con revancha $900 y simple $700pesos.

7. Precio ( precio fabricante, precio de origen)

8. Packaging ( empaque, embalaje, colores, tamaño, material, características)

9. Competencia ( quien es? Que hace? Cual es su posicionamiento? Cuota del mercado?)

Competencia directa: es lotería con su producto “Kino”

Realiza permanentes innovaciones en el lanzamiento de sus productos ej: en televisión realizo la una serie llamada “ la vida es una lotería”.

Además cada cierto tiempo lanza nuevos productos, raspes como Kino 5

Incentiva a la compra del boleto de Kino dando premios por solo por la compra del carton haciendo sorteos.

Implementa tarjeta donde se almacena número

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