Brief Campaña Loto

Brief

Integrantes: Katherine Gatica – Andrea Flores.

Empresa: polla chilena de beneficencia.

Campaña: “Loto”

1. Antecedentes históricos:

Empresa creada en 1934

Polla chilena de beneficencia ha sido la pionera en el desarrollo de atractivos y reconocidos juegos de azar.

Esta posesionada como líder en el mercado

Algunos de sus productos mas conocidos son: loto, revancha, xperto, polla 4, toto 3, y la reconocida polla gol.

2. Efectos que tubo la campaña anterior

Recordación de marca posesionarla seguir siendo top of mind en nuestros consumidores

Aumento en las ventas de loto en un 30%

3. Tamaño del mercado

60% juegos de azar ( polla y lotería)

40% otros juegos.

4. Mercado especifico

Juegos de azar.

5. Situación actual y real de la empresa y el producto

Es la compañía que lidera el mercado de los juegos de azar

6. Producto ( describirlo)

Loto es el producto estrella de polla Para apostar a este exitoso juego, el cliente sólo debe elegir libremente sus 6 números preferidos, del 1 al 41. Si estos coinciden con los números extraí¬dos durante el sorteo, el jugador se transforma en ganador

Su precio en el mercado esta en los $ 1.000 si se juega con todo.Si se juega con revancha $900 y simple $700pesos.

7. Precio ( precio fabricante, precio de origen)

8. Packaging ( empaque, embalaje, colores, tamaño, material, características)

9. Competencia ( quien es? Que hace? Cual es su posicionamiento? Cuota del mercado?)

Competencia directa: es lotería con su producto “Kino”

Realiza permanentes innovaciones en el lanzamiento de sus productos ej: en televisión realizo la una serie llamada “ la vida es una lotería”.

Además cada cierto tiempo lanza nuevos productos, raspes como Kino 5

Incentiva a la compra del boleto de Kino dando premios por solo por la compra del carton haciendo sorteos.

Implementa tarjeta donde se almacena número de la suerte.

Competencia indirecta: casino, maquinas tragamonedas, hipódromos, pepito paga doble juegos callejeros.

10. Canales de distribución

Tabaquerías, Supermercados, almacenes de casa, kioscos restaurant etc..

11. Consumidor ( características)

Hombres y mujeres entre 18 y 70 años de edad de nivel socioeconómico (c2, c3 y D)

Especialmente dueñas de casa que sueñan con un porvenir mejor y jóvenes llenos de sueños por cumplir.

12. Publico objetivo ( conocimiento de la marca, percepción del producto con o sin campaña, hábitos y conductas)

En el año 2011 hemos mejorado mucho mas nuestra reputación, de acuerdo al ranking de percepción del público, nos situamos entre las 22 empresas con mejor reputación del país mejorando en tres lugares con respecto a años anteriores.

13. Público potencial (todos los que podrían consumir mañana)

Partimos de la premisa de afianzar la imagen del LOTO entre sus apostadores. Y, a la vez, continuar posicionándolo en un segmento más joven de potenciales jugadores

14. Tendencias del mercado( que ocurrirá en 5 o 10 años mas)

El mercado de polla chilena de beneficencia aumenta sus ventas en un 20% en el 2012.

15. Objetivos del marketing

• Mantenerse como el nº en el mercado de los juegos de azar.

• Destacar el lujo que conlleva ser millonario.

• Publicidad orientada en un terreno humorístico.

• Incentivar la compra de un boleto de loto

• Aumentar red de ventas

• Maximizar las ventas y reducir los costos.

16. Presupuesto

Se dispone de un monto de 3000 millones de pesos para la campaña de loto.

Para los

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