“CCU, ANÁLISIS PESTEL VALORIZADO”

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                     “CCU, ANÁLISIS PESTEL VALORIZADO”

Introducción:

En este documento se presentará el mercado objetivo de la “Compañía de cervecerías unidas”, luego, misión, productos y/ servicios que ofrece, sus actuales competidores, y, por último, un completo análisis PESTEL con su respectiva conclusión, debido que la empresa incorporará un nuevo producto en Chile, la nueva Royal Guard Amber Ale.  

Mercado objetivo:

Sus productos en general son los bebestibles, pero dentro de esta categoría existen distintas opciones para cada grupo de personas. Desde lo más básico, esta empresa cuenta con una línea de aguas (minerales y purificadas), las cuales son un producto apto para todo tipo de clientes, ya que todas las familias la consumen, por lo tanto, tiene llegada a más personas. Luego siguen bebidas gasificadas, néctares y jugos, productos los cuales al igual que el anterior tienen una amplia llegada a familias con integrantes de todas las edades, en especial niños y jóvenes. Por otro lado, están las energéticas y bebidas deportivas, las cuales van dirigidas a jóvenes, mayores de edad o adultos que practiquen actividad física o que necesitan un golpe energético. Y, por último, una enorme variedad de alcoholes para mayores de edad, cervezas con y sin alcohol, licores como el whisky, piscos, vodkas, cocteles, sidra, espumantes y vinos. Cabe destacar que en casi todas las secciones de productos de esta empresa hay marcas de más alto nivel que otras, estas van dirigidas a ciertos grupos de clientes con más poder adquisitivo, pero a su vez también cuenta con marcas más asequibles para grupos de personas que buscan productos más económicos.

Misión:

“En CCU nos gusta el trabajo bien hecho, por el bien de las personas. Y nos hemos propuesto como misión, gratificar responsablemente a nuestros consumidores, en todas sus ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia”.

Este es el propósito general de la empresa, debido que enuncia que mediante marcas de altas preferencias gratificará a sus consumidores, enlazando lo deseado con lo posible y siendo realista, concreta y motivadora.

Productos y/servicios que ofrece:

CCU es la mayor empresa cervecera de Chile, además cuenta con participación en la industria vitivinícola de Chile, al igual que en los mercados de las aguas minerales y purificadas, bebidas gaseosas carbonatadas, néctares y piscos. Los productos son los siguientes:

• AGUAS: Cachantun, Porvenir, Manantial, Mas, Mas Woman, Perrier y Pure Life.
• BEBIDAS CON GAS: 7UP, Bilz y Pap, Canada Dry, Crush, Kem, Kem Xtreme, Limón Soda y Pepsi.
• CERVEZAS: Cristal, D’olbek, Austral, Blue Moon, Coors, Coors Light, Escudo, Escudo Silver, Guayacán, Heineken, Imperial, Kunstmann, Royal Guard, Royal Guard Amber Ale, Sol, Stones, Szot, Morenita, Dorada, Escudo sin filtrar.
• ENERGÉTICAS Y DEPORTIVAS: Adrenaline, Gatorade, Red bull.
• JUGOS Y NÉCTARES: Frugo, Sprim, Vivo, Watt’s.
• OTRAS BEBIDAS: Lipton ice tea.
• PISCOS Y LICORES: Absolut, Ballantine’s, Beefeater, Campanario, Chivas Regal, Control C, Espíritu de los Andes, Fehrenberg, Havana club, Horcón quemado, Iceberg, Jameson, Kahlúa, Malibu, Martell, Mistral, Mistral ice, Olmeca, Ramazzotti, Royal Salute, Sierra morena, Sierra morena mojito ice, Tres erres, Wyborowa, The glenlivet, La serena.
• SIDRA: Cygan.
• VINOS Y ESPUMANTES: 1865, Altaïr, Cabo de hornos, Casa Rivas, Castillo de Molina, Epica, G.H Mumm, Kankana del Elqui, La Celia, Las encinas, Leyda, Misiones de Rengo, Mumm, Santa Helena, Sideral, Tarapacá, Tierras moradas, Viñamar, Gato negro.

El negocio de la cerveza en Chile es el que mayor flujo de dinero genera, es por esto que CCU integro una nueva cerveza a la familia de la marca Royal Guard, esta es la nueva Amber Ale, ya que, el mercado de estas cervezas está en pleno crecimiento y Royal guard no podía quedar atrás. Esta cerveza tiene tonalidades rojizas y se relaciona a lo innovador y sofisticado, Amber Ale es la quinta integrante, las otras son Smooth Lager, Scotch Ale e Ipa.

Actuales competidores:

Los principales competidores de CCU son las tres embotelladoras de Coca-Cola, cuya participación estimada es de un 67% en el mercado de gaseosas en Chile, mientras que CCU tiene un 27%.

CCU es líder en el mercado de néctar con un 47%, lo sigue Coca-Cola con un 21.7% de participación. En la sección de agua mineral CCU también es líder con un 58% de participación en el mercado superando a Vital (subsidiaria de Embotelladora Andina) del 40% de participación.

[pic 3]Análisis PESTEL valorizado:

El factor social (demográfico) y cultural más importante para CCU es el cambio en los hábitos de trabajo, porque debido a la actual pandemia las personas ya no van a los lugares físicos que tenían, y, por ende, no van a consumir sus productos como lo hacían anteriormente. “Es un gasto que se reduce, pero que no desaparece, como salir a comer a restaurantes, viajar o acceder a otros servicios. Con el distanciamiento social, esto es imposible.” (https://www.tironi.cl/punto-de-vista-covid-19/consumo-en-tiempos-de-pandemia, s.f.)

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