Compradiccion

CompradicciónMartin LindstromUno como consumidor no sabe que hay detrás de cada marca, ni dentro denuestros cerebros lo único que sabemos es que tenemos una necesidad decompra, una toma de decisión, un gusto y un conjunto de emociones tan vagocomo eso, podrá ser que nosotros seamos los dueños de nuestras mentes ynosotros seamos quienes hacemos las marcas, pero si uno se pone realmente apensar detrás de cada marca hay un trabajo infinito, lleno de estudios, focusgroups, campañas de publicidad entre muchas cosas mas y todo para que paraque nosotros hagamos esta acción tan vaga comprar y recordar esa marca.Como mencione uno no sabe que hay detrás de la cortina de una marca nicuales son los diversos factores que nos influencian como consumidores,tenemos una idea muy pobre de todo. El mundo avanza tan rápido sin unosaberlo, y esa velocidad nos a traído a nuestras manos y a las manos de todasestas empresas y marcas una herramienta con un poder extremo y ese es elNeuromarketing, a pesar de su sumo poder cabe mencionar que tiene su ladoobscuro ya que esta rama de la neurociencia puede llegar a saber mas lo quesentimos y como actuaremos en respuesta al consumo de algo. Esa eruditarama de la neurociencia es tan precisa que ha impresionado a millones demercadotécnicos como a millones de empresarios, y lo que aun falta es quetambién nos va a impresionar a nosotros a una sociedad consumistamostrándonos cifras, datos y resultados que jamás pensamos saber. Elneuromarketing no nació con la magia que tiene sino que a tomado años queeste hasta donde esta posicionada hoy en día, se han hecho millones deestudios a millones de gentes, se han destapado mitos y mentiras, se hanescarbado mentes y culturas, se han respondido el porque de los rituales y lassupersticiones y todo para saber los misterios que guarda nuestra mente y parapredecir la conducta del consumidor.El neuromarketing clarifica elnuevo concepto de marca y de posicionamiento dela misma, así mismo, como la participación implícita que tiene la publicidad comomanual para impulsarla cada vez más y hacerlas un rito en la vida de loshombres.Cuando hacemos un verdadero análisis de que es lo que compramos y por quelos compramos, debemos detenernos a pensar por un momento que es lo querealmente necesitamos para vivir como seres humanos y cubrir nuestrasnecesidades. No cabe duda que es difícil escapar a los anunciantes queprometen lo imposible, o que captan nuestra atención con imágenes de granimpacto. Sin dejar atrás que en la mayoría de los casos la respuesta humana seve influenciada por un sin número de factores: el qué dirán, lo que quiero ser,como quiero que me vean, etc.

La idea del Martin Lindstrom es fabulosa desde el inicio de la lectura de su libro, la idea principal es descubrir porque la gente compra, ¿Qué es lo que realmente motiva a las personas a desembolsar sus recursos económicos para adquirir bienes y servicios?, en primera instancia se podría pensar que es solamente satisfacer una necesidad, pero, ¿Cuál es el origen de esa necesidad?, es una necesidad genuina o únicamente es para satisfacer un deseo provocado por la publicidad de los vendedores, de cualquier manera cuando estamos ante una amplia gama de productos y servicios, ¿Cómo se elige la marca?.

El título en español me es ingenioso, “Compradicción”, da la idea inmediata de adicción a las compras, si es una adicción que es lo que la desencadena para que exista en las personas la necesidad de comprar y comprar.

El estudio de Neuromarketing que describe el texto, es muy interesante puesto que es descubrir cómo funciona nuestro cerebro, cómo reaccionamos ante la motivación de las marcas, y cómo surge el deseo o la ansiedad por los productos y servicios. Pero desde un punto de vista más biológico que filosófico. Es como observar cómo responde una máquina ante determinados eventos.

La preocupación de algunas organizaciones por el

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