Contabilidad

Introducción

El marketing es fundamental en cualquier empresa ya que sin él, no podremos dar a conocer nuestro producto o servicio, satisfacer las necesidades a nuestros futuros clientes y el éxito de la empresa u organización, por ende, la marca de nuestro producto es una de las variables estratégicas más importantes de la empresa, adquiriendo día a día mas y mas protagonismo.

Cada vez los productos se parecen más entre si y es más difícil para los consumidores distinguir sus atributos. La marca es, además del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano superior, al construir una identidad y relación con los consumidores.

Desarrollo

El producto es cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que puede llegar a satisfacer un deseo o una necesidad. Para que una marca tenga respaldo y que los clientes confíen en lo que se está ofreciendo o vendiendo con el producto, hay que tener en cuenta varios conceptos que distinguen el producto con la marca, pero al final de todo ambos se unen con un solo propósito, que es el de obtener o logar su objetivo final que es el consumo, venta y responsabilidad que existe detrás de ello.

Quienes planifican los productos deben considerar los productos y servicios en tres niveles. El primer nivel es el producto central; el segundo nivel corresponde al producto real, es decir, está incluido los niveles de calidad, diseño, marca y presentación; el tercer niveles debe a la planificación del producto aumentado o ampliado, que considera los servicios y beneficios adicionales al consumidor.

Por otra parte el desarrollo de un producto implica primeramente definir los beneficios que ofrecerá. Los beneficios se comunican y entregan a través de los atributos del producto, tales como calidad, funciones, diseño y la garantía de dicho producto. Su calidad implica la capacidad de este para desempeñar sus funciones permitiendo a las compañías diferenciarse de la competencia. Un buen diseño atrae a buenos consumidores, reduce los costos de de producción y de operación, etc.

Es así, como la marca del producto hace que los consumidores tenga mayor importancia en parte del producto, para así asignar un valor de respaldo hacia la marca con el producto, por lo que ayuda a los consumidores a identificar productos que los beneficien, también le dan ventajas al vendedor, porque le confiere cierta certeza respecto del mercado comprador. Con esto podemos definir como “marca” que es un nombre, un término, una sigla, un diseño, o una combinación de todos estos elementos que sirve para identificar los bienes o servicios de un vendedor y diferenciarlos de los competidores

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