Converse

Más que una zapatilla CONVERSE es una empresa donde legendas, héroes y precursores están unidos por el amor al deporte. Fundada por Marquis M CONVERSE en 1908, la marca CONVERSE representa a las zapatillas deportivas americanas con más de 100 años de historia, constante innovación y un pasado marcado por el deporte. En 1908 Marquis M. CONVERSE fundo The CONVERSE Rubber Shoe Company con la idea de abastecer a los jóvenes deportistas con calzado con más flexibilidad y confort. Y en 1917 dijo presente en el deporte cuando desarrollo el primer calzado de basket de performance, la famosa All Star.

La empresa tuvo muchos problemas en los años 80, cuando empresas como Nike, Adidas o Reebok, transformaron la industria del calzado deportivo mediante el diseño de nuevas zapatillas, y el desarrollo de marcas con el apoyo de superestrellas como Michael Jordan.

CONVERSE era uno de los últimos exponentes de un modelo de comercialización moribundo que no podía seguir el ritmo de marketing de sus rivales. En 2001, la compañía estaba cerca de la quiebra y fue vendida a inversores privado. A continuación, en 2003, fue adquirida por Nike.

Cuando Nike tomó el mando, revolucionó la estrategia de la marca CONVERSE. Personalización a través de su sitio web, colaboración con diseñadores de moda, etc.. Hasta el momento esta estrategia les están dando sus frutos: los ingresos aumentaron 23% en 2007 y el 40% en el segundo trimestre de 2008, según Nike. Ante estos resultados, Nike ha confirmado que seguirá usando figuras icónicas (música, política, moda, deportes), tanto actuales como del pasado, para mejorar la marca CONVERSE.

Desde luego la compra de Nike ha revitalizado una marca que se diluía y languidecía. El target objetivo buscado es lo que denominan como "optimista rebelde". Un consumidor que quiere ser diferente, irreverente y creativo.

La cultura.

CONVERSE nace en la cultura americana, al principio era una fábrica de calzando que elabora zapato invernal para hombre, mujer y niño, incluso vendían llantas también. Al día de hoy los tenis CONVERSE son un ícono de la cultura americana y UN CONVERSE, con más de 100 años de historia, se convirtió en un clásico que nunca pasa de moda a nivel mundial.

Subculturas.

Pronto surgieron los zapatos de lona CONVERSE para el deporte. Es decir la marca se enfocó con el basketball y creó el tenis más famoso de su línea: el All Star especial para este deporte, esta línea fue introducida y popularizada por uno de los jugadores de basketball más famosos de la historia: Chuck Taylor. CONVERSE esta mimetizada con las diferentes tribus sociales: a la fecha los tenis CONVERSE son utilizados por famosos, la subcultura del hip-hop, la cultura de la música y la farándula, aspirantes a actores, los chicos de playa de la costa

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