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FUNDACION UNIVERSITARIA SAN MARTIN

FACULTAD DE PUBLICIDAD Y MERCADEO

INTEGRADO ESTADISTICA Y TEORIA GENERAL DE MERCADO

POR:

NAATLIA GUTIERREZ

JUAN CAMILO MUÑOZ

ALEJANDRA MORENO

PRESENTADO A:

ALIRIO PARDO

JAIRO GARNICA

BOGOTA 9 DE NOVIEMBRE DE 2013

PROPUESTA ALPINA

• Reactivación de la marca

Teniendo en cuenta los resultados obtenidos a lo largo del trabajo nos damos cuenta que las mujeres encuestadas son solteras, amas de casa y con  hijos y que consumen frecuentemente leche líquida deslactosada, la cual viene en presentación de bolsa y la compran en la tienda. Aclarado esto queremos proponer una reactivación de la marca en cuanto a leche líquida en donde se cambie la imagen de la presentación de la leche que sea innovadora y que impacte para que sea reconocida por nuestro consumidor y por lo tanto aumente en su demanda, queremos además aumentar la publicidad de la misma mediante BTL en donde compra frecuentemente nuestro consumidor es decir, en tiendas y auto servicio de barrio.

Esta propuesta se basara primero en el cambio de la imagen del producto y con ello llegaremos a las principales tiendas de la ciudad, con promociones descuentos y actividades que interactúen con el consumidor.

Estratégicamente lanzaremos la nueva imagen de nuestra leche mediante muestras gratis en las calles, tiendas y autoservicios de algunos barrios de la ciudad de Bogotá ya que allí es donde se ubica nuestro principal grupo objetivo, con ello daremos más reconocimiento a nuestra leche alpina convirtiéndola en la preferida de nuestro consumidor. La leche alpina por lo general viene en caja por lo cual además de su imagen cambiaremos su presentación ya que así lo prefiere nuestro target  

Alpina es una compañía que a lo largo de su trayectoria se ha dedicado a producir productos hechos a base de lácteos y sin embargo su fuerte en ventas y promoción no es su leche sino otros productos como yogurt, compotas, queso, jugo…

Por ello queremos implementar en nuestra propuesta un aumento de la producción y promoción de leche para que nuestro consumidor la reconozca y la elija como su favorita de manera que podamos posicionarla en la mente y en el mercado como una leche de alta calidad, gran sabor y economía, la cual además de ser tomada sola también sea muy útil como acompañamiento en la preparación de postres y bebidas.

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