Copy strategy

COPY STRATEGY

1. Objetivo

Nuestro objeto es al ser una empresa joven de hacer sentir al cliente que nuestra empresa es una empresa seria y que ofrece productos de calidad ya que la estrategia de marketing a seguir es de diferenciación con respecto a la competencia.

Objetivo de marketing: el objetivo de marketing de la empresa será la de obtener como mínimo un cinco por ciento de la cuota de mercado, empezaremos con un objeto bajo por se una empresa de nueva y estar el mercado saturado de competencia.

Objetivo de comunicación: como objetivo dentro de este apartado nos marcamos el reto de llegar como mínimo a un veinticinco por ciento del mercado, con la intención de que un diez por cierto del mismo recuerde la marca e intentar que la identifique con una marca de calidad.

2. Público objetivo

El mercado de la manzanilla es un mercado potencial muy amplio aunque su consumo está limitado a cierto sector de edad, que podríamos situar a partir de los 35-40 años como consumidor habitual, y se amplía hacia abajo esta edad con consumo ocasional en cierto eventos y fiestas como por ejemplo en Andalucía en las ferias.

Nuestro público objetivo en un primer momento no lo identificaremos con una franja de edad si no con uno potenciales clientes que disfrutan del vino y que están interesados en este mundo, y al que ofreceremos un producto de calidad pero que lo presentaremos de una forma seria, concisa y fresca.

3. Posicionamiento actual/deseado

Como ya hemos indicado anteriormente al ser una empresa de nueva creación el posicionamiento actual es nulo por lo que cualquier posicionamiento lo podemos considerar como un éxito, aunque la intención es conseguir un cinco por ciento de la cuota de mercado de la manzanilla. Pero siendo mas realistas nos conformaremos con un tres o cuatro por cierto del mismo en nuestro primer año de lanzamiento.

4. Promesa racional/emocional

En este apartado volveremos a hacer incidir en nuestra imagen de empresa de calidad, por lo que ofreceremos un producto de calidad fácilmente distinguible y diferenciable de la competencia, centrándonos en hacer sentir a nuestros clientes que son importantes para la empresa por lo que nuestros productos ofrecen calidad y aseguran un vino donde claramente se distinguen sus características siendo un vino serio.

5. Justificación

El producto puede demostrar sus bondades porque lo someteremos a controles permanentes desde la recogida hasta la salida del mismo de las instalaciones, realizándoles análisis en todas las etapas y controlando que todos los requerimientos que ofrecemos del mismo se cumplen porque queremos un vino que siempre cumpla unos requisitos determinados. También con la imagen del envase del producto queremos que se distinga lo que nuestra marca quiere evocar un producto de calidad, que respeta la tradición pero con una imagen fresca y sencilla.

6. Tono

El tono que queremos imprimir a nuestra campaña es el de frescor y sencillez, pero donde se vea que todo está hecho con consistencia y se aprecie la calidad que le queremos imprimir al producto y que es apreciable en el mismo logotipo de la empresa.

7. Imperativos

Como algo irrenunciable debe aparecer de forma preferente el logotipo de la empresa, debemos tener un presencia en medios especializados importantes así como en medios de comunicación en general, y debe aparecer siempre el nombre de Sanlúcar de Barrameda y la imagen de Andalucía.

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