¿Cuál es el principal aporte del CIM para el caso planteado?

1.- ¿Cuál es el principal aporte del CIM para el caso planteado?

El CIM como principal aporte logro identificar y unificar los canales de comunicación directa a los consumidores y no consumidores de la marca, posicionando la marca en ámbitos poco convencionales a los que estaba dirigido originalmente. Claros son los casos de la presencia de la marca en los acontecimientos de Red Bull Stratos, Red Bull X - Fighters y Red Bull Social Games, lugares en que se desarrolló una perfecta estrategia CIM.

2.- ¿Cuáles serían, según lo expuesto los objetivos generales y específicos de la marca?

Los objetivos generales, apuntan a posicionarse en todas las categorías relacionadas con deportes extremos y similares, en forma específica Red Bull ha patrocinado deportes como Motocross, Formula 1, Saltos de caída libre, etc.

3.- ¿Cuál otra estrategia de marketing directo sugeriría usted para el caso de este producto?

Se podría hacer marketing en deportes extremos de categoría “amateur” tales como skateboarding, roller, parkour, bicicross etc.

Adicionalmente, y como incursión en la apertura de nuevos mercados, se orientará el producto en locales de tipo entretenimiento diurnos y nocturnos.

4.- ¿Si la empresa desea introducir un nuevo producto bajo la misma marca, por ejemplo: “Red Bull con sabores”, realice bajo supuestos propios:

Objetivos Generales: Expandir el mercado en el ámbito de la entretención nocturna.

Objetivos Específicos: Consolidar un aumento del producto en el público femenino.

Formulación de Estrategias: La estrategia a utilizar será la diversificación concéntrica, ya que el producto viene  de una base inicial y se buscará concretar una alianza comercial con algún tipo de bebida etílica de alto grado alcohólico.

Mix Comercial

Precio: Se adoptara la estrategia de Precio Introducción íntegramente.

Producto: “Red Bull Sabores” tendrá como variedad sabores de Naranja, Limón, Frambuesa, Frutilla y Uva.

Plaza: Supermercados en general y lugares de entretenimiento nocturno

Promoción: Televisión, Redes Sociales, radio (en franja juvenil) y deportiva.

Programa de Acciones:

Televisión: Se promocionara el producto antes de resúmenes deportivos o ante noticias de deportes extremos como competiciones extremas como por ejemplo el evento Valparaíso Cerro Abajo. (Bajada en bicicleta extrema de uno de los cerros de Valparaíso)

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