¿Cuáles crees que son los tres canales online que más ROI aportan en un Plan de Marketing Digital?

Actividad de análisis y reflexión:

Pregunta 1: Centrándonos en la estrategia de captación de tráfico, ¿cuáles crees que son los tres canales online que más ROI aportan en un Plan de Marketing Digital?

La respuesta a esta pregunta debe comenzar con un rotundo depende. Depende de nuestro modelo de negocio, objetivos, estrategia, servicios que ofrecemos, etc. Sin embargo, a mi parecer los mejores canales para la generación de tráfico serían:

1. SEO y SEM: Juntas muy poderosas.

El SEO (optimización de motores de búsqueda o search engine optimization), es considerado para la mayoría de las empresas con presencia en internet como uno de los canales más importantes, dado a su relativo bajo coste respecto a otras fuentes de adquisición de tráfico. Este canal ha sido por mucho tiempo una estrategia muy utilizada porque el retorno de inversión es uno de los más estables a pesar de que los resultados no son inmediatos, por eso debe contemplarse como una inversión estructural y fijarse objetivos a medio y largo plazo.

El SEM (search engine marketing), ofrece una forma fiable de targetizar para que nuestros anuncios se muestren en determinadas localizaciones, plataformas, idiomas, horas del día. Al igual que el SEO, nos ayudan a optimizar el posicionamiento y la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores. Sin embargo, a diferencia del SEO, opera a corto plazo y ofrece resultados inmediatos.

1. Publicidad digital- display: Constituye una de las fuentes de tráfico más importantes con las que contamos debido a la agilidad y el alcance que aporta para gestionar los mensajes corporativos.
2. Social media: Aquí tenemos dos formas de captar tráfico. Por un lado podemos conseguirlo pagando, publicando anuncios en redes sociales o promocionando nuestros contenidos. Por otra parte están las técnicas de visibilidad habituales, básicamente relacionadas con el marketing de contenidos de valor.

Pregunta 2: ¿Qué campaña ha generado una mejor rentabilidad? Justifica tu respuesta.

• La campaña A. Esto es simplemente por dos cosas:

1. Su CTR, es mucho más alto a diferencia de la B. (0.16% vs 0,15%).
2. El precio de campaña fue de 300 euros vs la B que fue de 400 euros, y genera 120 euros sobre la inversión (ingreso generado menos precio invertido-campaña), a diferencia de la B que genero 80 euros sobre la inversión de la campaña.

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