Definir, diseñar, ejecutar y concluir acerca de los resultados de una investigación de mercados.

Trabajo Grupal

Objetivo del Trabajo

Definir, diseñar, ejecutar y concluir acerca de los resultados de una investigación de mercados.

Características del Trabajo

El trabajo será realizado en grupos de máximo 4 personas (por ende pueden ser menos). Cada grupo debe hacerse cargo de buscar y proponer su tema de investigación. La Investigación de Mercados debe ser realizada preferentemente para alguna empresa o negocio real.

La presentación del trabajo es tipo paper, no debe exceder las 25 páginas y todo el énfasis debe estar dado en los análisis y hallazgos tanto de la etapa Cualitativa como Etapa Cuantitativa. Todos los respaldos deben ir como anexo.

Formato

Fuente Arial Narrow 11, interlineado simple, informe anillado con de respaldo digital de cada registro utilizado, tanto en la etapa cualitativa como la cuantitativa (CD, pendrive - se devuelve).

Fecha

Entrega definitiva: 20 de noviembre 2017.

Pauta de Trabajo

• Portada (se debe titular:”Trabajo de Fin de Curso, Investigación xxxx”, nombre del curso, tema, integrantes, profesor y logo escuela de negocios).

• Resumen ejecutivo

• Descripción de la problemática y la necesidad de investigar (estado del arte, referenciar la información secundaria analizada).

• Definición de la Investigación.

- Preguntas.

- Hipótesis.

- Alcance.

- Fuentes de datos (primarios, secundarios).

1. Etapa Cualitativa

1.1. Objetivo de la Etapa Cualitativa de la Investigación.

1.3. Perfil de los entrevistados o participantes.

1.4. Tamaño de la muestra (mínimo 30 personas).

1.5. Pauta de entrevista o discusión.

1.6. Lugar y periodo de recolección de la información.

1.7. Método de registro de la información (grabadora, video, etc).

1.10. Resultados de la Etapa Cualitativa – Análisis de la transcripción

2. Etapa Cuantitativa

2.1. Objetivo de la Etapa Cuantitativa.

2.2. Diseño de cuestionario (con hoja de códigos)

2.3. Método de aplicación de la encuesta (por teléfono, cara a cara, etc.).

2.4. Tamaño de la muestra y error muestral.

2.5. Análisis Cuantitativo de la Información.

2.6. Resultados de la Etapa Cuantitativa.

3. Conclusiones.

4. Anexos.

        4.1 Cuestionario diseñado y aplicado.

4.2 Cuestionarios respondidos (No aplicar encuestas por plataforma, salvo Google-Formulario)

        4.2 Archivos relevantes en, en Atlas.ti, Excel (tabulación) y SPSS (Editor y de resultados).

...