Resultado de aprendizajes sobre la investigación de mercados
universidad tecnicadeambatoEnsayo4 de Junio de 2020
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UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
MERCADOTECNIA
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MODALIDAD: Virtual
ASIGNATURA: Investigación de mercados
TEMA: Resultado de aprendizajes sobre la investigación de mercados.
AUTOR: Andrés Cabrera
SEMESTRE: 4to “B”
DOCENTE: Raúl Francisco Villalba Miranda
FECHA DE ENTREGA: 22 de mayo 2020.
AMBATO – ECUADOR
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN 3
2. CUERPO 3
2.1 Investigación de mercados 3
2.1.1 Autor 1 (Pocero,2015) 3
2.1.2 Autor 2 (Galarza,2015) 4
2.1.3 Autor 3 (Narezh,2016) 4
2.1.4 Aporte personal 4
2.2 Aplicaciones de la investigación de mercados 4
2.2.1 Autor 1 (Torres,2017) 4
2.2.2 Autor 2 (Romero,2017) 5
2.2.3 Autor 3 (Cobo,2018) 5
2.2.4 Aporte personal 5
2.3 Fuentes de información en la investigación de mercados: según disponibilidad y según procedencia 6
Figura 1 6
2.3.1 Autor 1 (Gutiérrez, 2015) 6
2.3.1.1 Fuentes de información según la existencia o disponibilidad 6
2.3.1.2 Fuentes de información según la procedencia 7
2.3.2 Autor 2 (Casielles, 2015) 7
2.3.2.1 Fuentes de información según la disponibilidad 7
2.3.2.2 Fuentes de información según la procedencia 7
2.3.3 Autor 3 (Acebrón,2015) 8
2.3.2 Aporte personal 8
2.4 Niveles de investigación de mercados 9
2.4.1 Autor 1 (Cauas,2017) 9
Figura 2 10
2.4.2 Autor 2 (Siqueira,2017) 10
2.4.3 Autor 3 (Stefanu,2016) 10
2.4.4 Aporte personal 11
2.5 Tipos de investigación 11
2.5.1 Autor 1 (Mimenza,2016) 11
2.5.1.1 La investigación pura 12
2.5.1.2 La investigación aplicada 12
2.5.1.3 La investigación exploratoria 12
2.5.1.4 La investigación descriptiva 12
2.5.1.5 La investigación explicativa 12
2.5.1.6 La investigación cualitativa 12
2.5.1.7 La investigación cuantitativa 12
2.5.1.8 La investigación experimental 12
2.5.1.9 La investigación cuasi experimental 13
2.5.1.10 La investigación no experimental 13
2.5.2 Autor 2 (Macoño,2017) 13
2.5.2.1 La investigación exploratoria 13
2.5.2.2 La investigación descriptiva 13
2.5.2.3 La investigación explicativa 13
2.5.3 Autor 3 (Santos,2017) 13
2.5.3.1 La investigación exploratoria 13
2.5.3.2 La investigación descriptiva 14
2.5.3.3 La investigación causal 14
2.5.4 Aporte personal 14
3. CONCLUSIÓNES 14
4. BIBLIOGRAFÍA 15
INTRODUCCIÓN
En el siguiente resultado de aprendizajes de la unidad 1, profundizaremos más hacer de la investigación de mercados, sus fundamentos y su importancia desde la perspectiva de tres autores diferentes. En la actualidad es de vital importancia conocer sobre esta rama del marketing ya que es de gran importancia tanto para las pymes como para las grandes empresas. La investigación de mercado es tomada como una herramienta que es necesaria para el ejercicio del Marketing en la cual sus investigaciones parten de algunos análisis del entorno, y también de las acciones de los consumidores. Cuando hablamos de la investigación de mercados hacemos énfasis a un proceso objetivo y también a un proceso sistemático en el cual se genera la información y posteriormente dicha información nos servirá para una correcta toma de decisiones, entonces, la IM es muy importante ya que nos permite generar de una manera muy eficaz los recursos, el denominado foda y las capacidades que tiene una empresa. Nos centraremos también en los tipos de investigación de mercados que una empresa decide poner en marcha mediante estrategias empresariales la cual ira acompañada de un proceso de una recopilación de la información y de igual manera un análisis, así, se podrá garantizar el éxito de la metodología y también una reducción de los riesgos
CUERPO
Investigación de mercados
2.1.1 Autor 1 (Pocero,2015)
Según (Pocero, 2015), la investigación de mercado es una herramienta que nos especifica la información que nosotros requerimos para abordar problemas existentes en la empresa, se encarga de diseñar un método de recolección de información, también analiza los resultados obtenidos tras la investigación y comunica los resultados y las implicaciones.
2.1.2 Autor 2 (Galarza,2015)
Según (Galarza, 2015), la investigación de mercados nos ayuda en la creación de planes estratégicos para una determinada empresa, realizar una preparación para el lanzamiento de un nuevo producto o facilitar su desarrollo, esto dependerá del ciclo de vida en el que este posicionado.
2.1.3 Autor 3 (Narezh,2016)
Según (Naresh, 2016), es la identificación, acopio, un análisis y también aprovechamiento de la información de una manera sistemática y objetiva esto con la finalidad de tomar mejores decisiones que están en relación a una identificación y una resolución de un dicho problema u oportunidad de marketing.
2.1.4 Aporte personal
La investigación de mercados es una herramienta que nos permitirá un aprovechamiento de la información mediante una correcta recolección de datos la cual es muy importante para una empresa ya sea que estemos en una pyme o en grandes empresas la investigación de mercado nos ayudará a tomar las decisiones correctas y disminuirá el riesgo ante estas mismas decisiones.
2.2 Aplicaciones de la investigación de mercados
La investigación de mercados tiene muchas aplicaciones en el mundo de las empresas ya que con la óptima recolección de datos son muchas las soluciones que se nos presentan en diferentes áreas para la resolución de determinados problemas. A continuación 3 autores enlistan dichas aplicaciones en áreas diferentes.
2.2.1 Autor 1 (Torres,2017)
Según (Torres, 2017) la investigación de mercados esta presenta diversos análisis en las empresa, uno de ellos es el análisis del consumidor, ya que es fundamental conocer muy bien al consumidor tanto en gustos preferencia y en las maneras de comportarse. Dentro del análisis del consumidor está presente lo siguiente:
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