Desodorante

 Empresa:

Fundada en 1908 como Rexona®, la empresa fue creada por una farmacéutica local y su marido, el fundador de la Compañía de Australia Drogas Sheldon. Sus primeros productos fueron simples navajas de afeitar, jabones y ungüentos medicinales.

Alrededor de 1920 Rexona® creo su primera campaña de publicidad, ayudando a la compañía a dar sus primeros pasos en el creciente mercado de las farmacéuticas. Vallas publicitarias de Higiene comenzaron a surgir por todas partes Australia promocionando el nombre de la empresa.

33 años después, Rexona fue adquirida por Lever Hnos, que al poco tiempo se convirtió en Unilever. A pesar del cambio de nombre, la compañía siguió firme en la fabricación de productos líder en la industria, utilizando tecnología innovadora.

En la década de 1960 el mundo se reunieron antitranspirante Rexona®, más tarde se convertiría en Degree en los EE.UU.

Está presente en 35 países en la actualidad, Rexona cuenta con más de diez líneas de productos para hombre y mujer, diseñados con la última tecnología en higiene, haciendo que la marca pueda seguir cumpliendo con la promesa que hizo tantos años atrás: el mejor antitranspirante que no te abandona jamás.

 Proveedores:

No especifica si tiene proveedores

 Clientes:

La multinacional le apuesta a que la única garantía de preferencia al momento de la compra, hoy, es lograr diferenciación mediante una conexión emocional entre los compradores y sus marcas. Es decir, ganar el corazón de los consumidores.

 Competencia:

Si nos centramos en el segmento con mayores ventas en mass market, el de aerosoles, la marca líder es “Axe”, con una cuota del 21,6% en valor, seguida por “Rexona” con un 19,6%, “Sanex” con un 12,3%, las marcas de distribución con un 8,9%, “Nivea” con un 5,8% y “Dove” con un 5,3%.

En roll-on, la marca “Sanex” se sitúa en la primera plaza del ranking con una cuota del 24%, seguida por “Nivea” con un 19,1 por ciento, las marcas de distribución con un 9,8%, “Dove” con un 9,9% y “Byly” con un 7,4%.

Addidas, Dove, Lady Speed Spick, Garnier

 Público:

Medios de comunicación como la radio y la televisión.

 Canal de distribución:

Puntos de Autoservicios a Venta Nacional:

• Wall – Mart

• Soriana

• Superama

• Sumesa

• Bodega Ahorrera

• Comercial Mexicana

Minoristas a Nivel Nacional:

• Tienda de conveniencia

• Farmacias

Macroambiente

 Población

 El ámbito económico:

Los mercados deben tener poder adquisitivo, al igual que las personas. El ámbito económico, comprende de factores que afectan el poder adquisitivo de los consumidores, y sus patrones de gasto.

 El ambiente natural

Este, incluye los recursos naturales como son los insumos, o aquellos que se ven afectados por las actividades:

• Escasez de materias primas

• Aumento del costo de los energéticos

• Aumento de la contaminación

 En el entorno tecnológico

Elevados presupuestos para investigación y desarrollo: Las empresas están incluyendo equipos de investigación y desarrollo con el objeto de que sus actividades se perfilen

más hacia la comercialización.

• Velocidad de los cambios tecnológicos:

Muchos de los productos comunes y corrientes de hoy no existían hace años.

Mayor reglamentación: Conforme los productos se complican, el público necesita saber si son seguros.

 Cultural

La constancia de valores culturales: Las creencias y los valores se transmiten de una generación

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